日前，新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合發布“2024中國品牌價值評價信息”，東鵬飲料以品牌價值83.46億元，品牌強度879上榜。

　　東鵬飲料上榜2024中國品牌價值評價榜單

　　據悉，中國品牌建設促進會聯合有關權威單位共同舉辦的公益性“中國品牌價值評價信息發布”，是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措，迄今已持續十一年。價值評價和信息發布遵循國際標準和國家標準，堅持“科學、公正、公開、公認”的工作原則，被業界譽為中國品牌價值金榜。
　　作為知名飲料品牌之一，東鵬飲料的上榜不僅展現了社會對其品牌實力的認可，更證明東鵬強勁的發展勢頭。取得耀眼成績的背后，與東鵬飲料在行業內的深耕積累密不可分。
　　“1+6”多品類戰略，培育品牌新增長
　　在過去相當長的一段時間里，幾乎所有飲料企業都在努力打造大單品，然而隨著消費者年齡分層細化、圈層化、個性化的深入，以及消費場景的多樣化，市場上出現的產品種類越來越多，消費者選擇也正逐漸變多，“一招鮮吃遍天”的時代已然過去。
　　東鵬飲料也清醒地認識到沒有永恒的品類，只有長青的品牌。從2021年起，在“東鵬特飲”這一核心產品外，東鵬飲料相繼推出咖啡飲料“東鵬大咖”、電解質水“東鵬補水啦”、無糖茶飲料“鵬友上茶”及雞尾酒“VIVI雞尾酒”、“多喝多潤”、“油柑汁”等新產品，全面實施“1+6多品類”戰略，在助推東鵬飲料市場版圖擴大的同時，也給消費者帶去更多選擇空間。

　　東鵬飲料“1+6多品類”產品家族

　　這個舉措也獲得了良好的市場反饋。2023年財報數據顯示，東鵬飲料的其他飲料收入同比增長186.65%，占比由上年的3.76%提升至8.13%，其中“東鵬補水啦”及“東鵬大咖”合計收入占比為5.11%。
　　值得一提的是，東鵬補水啦上市第一年便實現銷售額破5億的成績、躋身電解質飲料前三、全國快速覆蓋網點133萬+家，不僅幫助東鵬飲料第二曲線的布局取得關鍵性突破，還為其建造了新的品牌競爭優勢。
　　玩轉多樣化營銷，持續破圈提升品牌聲量
　　如今早已不是“酒香不怕巷子深”的時代，好的產品除了質量可靠外，宣傳營銷也是十分重要的一環。只有保持與用戶的強互動，才能有效提升用戶體驗和加深品牌記憶，讓品牌時刻“灼熱”。
　　以東鵬補水啦為例，日前官宣青年演員于適成為品牌代言人，并在電梯、地鐵、高鐵、公交等多場景鋪設廣告，配合線下運動場館、學校、景區等大范圍的投放持續破圈，讓東鵬補水啦“快速補充電解質”的品牌口號，以及年輕活力的品牌形象迅速搶占消費者心智。

　　東鵬補水啦官宣于適代言

　　此外，東鵬補水啦在契合自身體育運動基因的基礎上，還先后與NYBO、BSK、耐高等國內一系列籃球知名賽事IP達成合作關系，在提升品牌聲量的同時，成功將“打球就要補水啦，快速補充電解質”的賣點植入用戶認知，形成品牌記憶。

　　東鵬補水啦贊助中國高中籃球聯賽

　　“飲料行業是一個充分競爭的行業，僅僅站在原地守著已有市場份額是不夠的，我們必須要往前走”，東鵬飲料董事長林木勤曾這樣說。未來，期待東鵬飲料能為消費者提供更多優質健康飲品，持續展現中國民族品牌的力量。