2022年，中國質量協會第十一次組織開展了電視行業用戶滿意度監測。本年度監測10個主流電視品牌，其市場占有率達90%以上。調查采用攔截訪問、在線調查、輿情監測等方式，涉及全國27個省份100余個城市，共完成有效測評問卷1557份，獲取輿情信息543萬余條。

　　電視行業用戶滿意度呈現高水平穩定態勢。2022年電視行業用戶滿意度為83分，同比持平，用戶滿意度處于較高水平。2022年以來，雖然我國電視行業上游面板企業受到較大沖擊，終端銷售表現乏力，行業發展表現出了一定的不確定性。但是，我國國產電視的畫質、顯示技術、智慧應用等領域已經處于世界先進水平。高品質的產品使得用戶感知質量和感知價值同比分別提升0.2分和0.3分，用戶抱怨率為4.8%，抱怨率較低。

　　電視外觀、屏幕大小對用戶的滿意度影響明顯。電視基本功能日趨完善，性能持續提升，用戶對電視的外觀和屏幕尺寸的合理性關注度不斷上升。特別是作為消費主流群體的年輕人，對外觀和顏值的追求已成共識。在購買電視影響因素中，38.9%的用戶提到會重點考慮外觀、款式、尺寸因素。目前，我國很多國產品牌中高端電視的音質、畫質已接近行業的最高水平，但有不少年輕消費者，很可能因為產品外觀沒有特色、不喜歡就將其否定。大屏電視依然受到用戶青睞。監測數據發現，70寸及以上用戶的滿意度得分最高為85分，其次是65寸的用戶，滿意度得分為84分，50寸以下用戶的滿意度得分為82分。

　　8K電視用戶忠誠度水平最高，但8K電視普及存在價格制約。由于有更好的觀看體驗，4K、8K高清電視用戶滿意度水平高于其他類型的電視。8K高清電視的用戶忠誠度最高，為83分，用戶感知質量得分為84.2分，也是最高水平，表明用戶對8K高清電視產品認可度高。但是，高昂的價格是影響8K高清電視市場占有率提升的主要制約因素。監測結果顯示，8K高清電視感知價值得分80.8分，低于其他類型電視。4K高清電視是目前的主流，8K高清電視的普及率還比較低。監測數據樣本構成顯示，80.5%的用戶購買的是4K高清電視，7.1%的用戶購買的是8K高清電視。

　　智能功能的不斷完善是電視場景創新的關鍵。監測結果顯示，具有視頻通話功能電視的用戶滿意度得分最高，為86分，智能語音交互、智能推薦功能電視用戶滿意度84分，都高于行業平均水平。用戶再次溝通、推薦具有語音交互、視頻通話等智能功能電視的意愿也更加強烈。我國電視市場已經進入內生發展周期，場景創新成為行業向前發展的驅動力和吸引用戶的向心力。手機移動端的視頻功能不斷增強，電視傳統的視頻功能被分流的越來越多。發揮電視的大屏優勢，進一步優化、完善電視的語音交互、視頻通話、與其他設備的互聯互通等智能功能，彌補交互、應用等短板，適應用戶更多的需求，是突破目前電視行業困境的關鍵。

　　護眼效果得分較低，用戶的健康需求值得關注。2022年調查結果顯示，用戶對產品質量和性能的具體評價中，對“護眼效果”的評價最低。隨著電子產品的增多，視力問題越來越嚴重，尤其是青少年視力問題更為突出，家長用戶對電視護眼功能的需求越來越多。疫情爆發以來，人們居家學習、辦公的時間增加，對健康消費的需求更加強烈，提升電視屏幕的護眼性能，減少對眼睛的傷害是未來電視性能提升的重點之一。

　　服務質量同比上升，“售后服務專業性”提升尤為明顯。2022年電視行業服務質量同比上升，整體服務滿意度同比上升4.3%，售后服務質量同比提升5.3%。售后服務各方面得分同比均有上升，其中“售后服務專業性”上升幅度最大，用戶對售后服務人員的專業知識和技能水平認可度高，其次是售后服務態度和售后服務及時性，售后服務收費合理性依然是服務的短板。此外，數據監測結果顯示，2022年電視行業線上渠道服務質量略高于線下渠道，其同比提升幅度也高于線下渠道。

　　電視行業質量消費體驗指數同比上升。2022年電視行業質量消費體驗指數50.4，同比上升2.1。隨著我國電視行業的技術創新和發展，電視質量和性能持續提升，用戶需求得到更好地滿足，用戶滿意度保持高位水平。2022年質量消費體驗指數（QCEI）結果顯示，反映用戶質量體驗指數的滲透率和推薦度同比有所上升。

　　2022年電視行業各品牌用戶滿意度指數

　　【摘登本新聞稿中的內容和圖表時，必須注明資料來源于中國質量協會。未經中國質量協會書面同意，禁止將本稿信息或相關調研結果用于廣告或促銷。】