愛美之心人皆有之，在社交媒體和網絡時代的影響下，人們對于自身外貌的重視程度越來越高，在顏值經濟迅速崛起，家用美容美發品也成為了個護小家電賽道的新寵兒，憑借其便攜、操作簡單等特點備受追捧。

　　金稻集團董事長馬虹同樣有愛美之心，更是深入洞察消費者的愛美需求。1999年就進入美容行業的她經歷了行業的跌宕起伏、變革與重塑，也經過二十多年的時間走出一條從無到有的路，將金稻集團的兩個品類做到業內第一。“做企業，就要專注，選擇自己熱愛的行業并樂在其中。”馬虹憑借這份專注與熱愛在美容業闖出了一片天地。

　　從夢想到現實把美容院搬回家
　　金稻作為中國家用美容、美發梳品類的開創者，秉承著“把美容院搬回家，足不出戶享受專業護理”的品牌初心，致力于以科技與設計的相結合，打造高顏值、便攜式、家居式的科研級美容美發產品，積極探索行業發展新趨勢，引領智能家用護膚小家電新潮流。
　　“把美容院搬回家，這句話既是我們的Slogan，也是我們的愿景，我們希望大家扔掉濾鏡，扔掉美顏，免受整容之痛，在家就能坐享移動美容院的專業護理！”一提到這句話，馬虹有些熱血沸湯，這個想法的提出也頗有意思。
　　從1999年到2004年，金稻的冷熱噴霧機、超聲波已經占據國內美容院設備的70%，但是一個月銷量只有幾萬臺，盡管也出口了日本，但市場依然非常有限。馬虹經常去美容院做進口儀器的體驗，對微電流的提拉神奇祛皺效果震驚，“如果能把這些儀器縮小搬回家里，經常使用那能節約很多時間和金錢，天天使用效果更好，解決了上班族沒有時間和精力去美容院護理的難題，產品出來應該會受到許多女性的歡迎。”于是馬虹就把這個大膽的想法告訴了當時的金稻董事長賀啟銘，他們在向日本客戶調研家用美容儀的前景時，客戶也認為如果能做出小型家用美容儀，在日本會非常受歡迎。
　　于是，賀啟銘帶領工程師團隊選擇了美容院需求量較大的幾款產品開始研發，例如超聲波鏟皮刀、導入導出儀、家用焗油機、家用電療儀等，1999年，金稻在全世界率先發明出家用噴霧機K33，全部通過美容院銷售，新品一上市，月銷就達到了幾萬臺，為金稻進入家用美容儀市場增加了信心。
　　經過兩年的研發測試，2001年，金稻再次領先世界，又相繼研發出家用蒸臉器、家用超聲波鏟皮刀、家用導入導出儀、家用焗油機、家用電療儀等家用美容儀品類，引領了全世界的“家用美容儀”大浪潮。

　　金稻開始將家用美容儀向歐洲、美國、日本推廣，2007年，這套產品在日本大受歡迎，2009年金稻接到了有史以來最大的一個日本訂單，從此打開了日本市場，逐漸將把美容院搬回家的愿望變成了現實。

　　用熱愛點燃創新的靈感，不斷專注超越
　　金稻成立24年來，堅持用技術創新解決消費者痛點，在業界被稱為個人護理產品的“爆款制造機”，打造出”家用蒸臉器、家用超聲波、家用美容儀和直發梳”等多款網紅爆品。
　　金稻最初的工廠在珠海，從生產冷熱噴霧機、超聲波，金稻打開日本、歐洲市場，金稻一直深耕細作，不斷探索新的增長極。
　　作為同業標桿，金稻的產品風靡國內外，儼然成為家用美容儀器行業的“國貨之光”。與此同時還擁有一流的團隊和科研技術實力，集研發、銷售、生產、品牌于一體，研發與銷售是金稻的兩大核心。據悉，金稻研發出12個大類產品，如直卷發類、臉器類、按摩類、潔面類、口腔護理類、保健類等；也打造了一支實力雄厚的銷售團隊，他們深諳市場動態，能夠為客戶提供最新的產品和技術，以及最優質的服務。
　　經過多年發展，金稻成為直發器、美容儀等多個美容相關細分領域的龍頭。當然，金稻的領先地位，源于馬虹的熱愛與堅持不懈，她說“首先你得選擇一個死了都要愛的行業”，只有你熱愛它，才會有靈感，才會有無窮無盡的想法。將熱愛融入工作，發揮所長，根據自身對女性美容個護的需求，帶領團隊不斷研發出家用美容儀，蒸臉器、鏟皮機、導入儀、焗油機等等，每一個產品都親自參與設計研發、用戶體驗、優化改進，致力于讓金稻產品適用于每一位愛美女性。
　　談起這些年的經歷，馬虹非常淡然，她笑稱，表面上看她選擇了一個前景無限的行業，但站在24年前眼光來看，家用美容儀市場非常小眾，能夠從0做到行業領先，其實是經歷了很多的陣痛。
　　在2003年股東們決定改行賣掉金稻廠，馬虹憑借著個人對行業發展的敏銳嗅覺，堅決反對，最終保留了美容儀器項目。2005到2009年，公司陷入了虧損的困境，股東們決定關閉公司，再找出路，保存賬上僅有所剩不多的現金流。而馬虹堅決反對，決定全面接手公司。
　　2013年國內電商大潮興起，馬虹沒有止步，而是憑著熱愛發奮努力，直到成功逆襲。起初公司沒有多大的規模，她只是帶著幾個女生，在微商、電商創出一條路，在互聯網賽道上取得了驕人的成績，2014年，一款蒸臉器終于撬動美容儀市場，蒸臉儀日銷量超七萬臺，年銷量破千萬臺，成為美容個護行業的翹楚。2019年，金稻開創了直發梳品類，月銷量超100萬臺，線上銷售額每個月連續第一，如今，金稻已擁有超10億市場體量。
　　馬虹是一位極具行業前瞻視野的企業家，深諳明星名人帶動效應，在2014年至2023年間，金稻簽約一線明星楊冪八年，并在熱播劇中贊助植入，請網紅達人帶貨，短視頻內容大量投入曝光，讓金稻品牌在更多年輕的消費群體中播種，從而帶動線上線下的銷售。

　　在2019年到2023年間，馬虹緊跟直播帶貨潮流，順勢而為，與頭部網紅李佳琦、羅永浩、辛巴等多次合作，讓其帶貨金稻產品，同時帶動全國的網紅達人，主動推薦金稻產品，最終使金稻產品成為內地家喻戶曉的明星品牌。

　　洞察消費需求，推動產品創新
　　在美護行業進入科技時代的今天，家用美容儀在朝著精準、高效、安全、舒適、智能的趨勢發展，通過與功效護膚品的深度融合、IoT智能技術的廣泛應用、醫美科技的家用化創新導入，催生出更多新型美容儀。
　　馬虹表示，金稻與時俱進，以用戶需求為導向，洞察現代人在家高效妝造的需求，依托強大的研發團隊與先進的制造管理體系，推動產品創新，在品質、功能、安全性等進行高標準的把控，滿足消費者對美容美發產品的高階需求，提高生活品質，助力每位愛美女性成就更好的自己。
　　為滿足用戶更快實現高效造型，并時刻保持最佳的狀態，金稻推出全新黑科技直發梳，該產品于2019年一上市就為一款現象級爆款產品。憑借3分鐘直發不傷發，一梳就直，操作簡單的特點受到廣大女性朋友的喜愛。目前，該產品已升級到第五代，金稻首款無線充電直發梳——金稻無線小紫梳于2023年7月在電商上架，產品一經推出，就吸引了許多網紅達人及用戶體驗。截止目前，“金稻直發梳”在抖音播放量已超3.6億次。
　　金稻始終關注市場風向標，不斷挖深挖用戶痛點，無線充電直發梳也是金稻的今年最新研發產品，通過升級專利梳齒，雙重養護護發黑科技、加入與無線充電更適配的PI加熱膜方式，達到領先同行的長續航水平。打破居家場景，給用戶帶來更便攜，高效的發型打理體驗。
　　馬虹分析，“美容家電是一個朝陽行業，金稻堅持了十幾年才迎來了這個行業的爆發，但并不是全品類，這是一個新奇特的行業，90%的用戶都是以女性為主，所以產品需要不斷更新迭代適應潮流，既要像小家電一樣有技術，又像化妝品一樣時尚，所以純粹的家電企業進入會水土不服，化妝品企業進入又不懂技術，只有持續深耕多年的企業才能找到方向，研發出源源不斷的新品。”
　　在馬虹看來，要想產品走出去，要做好產品戰略的布局，產品要做好減法，價值要做加法，要學習蘋果，戴森等企業，把產品的價值做深，做到極致，一個產品就能影響到全世界。
　　24年砥礪前行，金稻初心不改，馬虹表示，金稻將會持續研發更多功能性強，高效，便攜的美容美發產品，為全世界的用戶提供全方位的變美服務，讓家用美容美發產品走進千家萬戶，真正實現把美容院搬回家，足不出戶坐享移動美容院的專業護理，這是她的初心，也是她的雄心。