中國是世界最大的家具生產國和出口國，也是主要的消費國。2023年，中國家具產值全球占比超過35%，出口額約占全球的40%。經過多年發展，中國家具市場呈現出聚集發展特色，已經形成了珠三角、長三角、環渤海、東北以及西部等主要的家具集群產業區。

　　福建仙游是中國中高端古典工藝家具產業基地，仙作技藝被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。近日，《新華·仙游仙作產業發展指數報告(2024年二季度)》(總第十六期)在京發布。報告顯示，仙作產業發展指數持續向好，其中品牌影響力指數較2024年第一季度環比增長38.6%，較2023年同期增長7.4%，再創新高。這些成績的取得離不開仙游持續提升產業高端化、智能化和綠色化之舉，離不開仙游加快推動產品大眾化、國際化之措。

　　圖為仙作古典工藝家具

　　北京林業大學經濟管理學院教授繆東玲表示，仙作產業要圍繞共享化、數字化、融合化和鏈條化，加強品牌建設，壯大產業鏈，重塑產業生態，賦能特色產業高質量發展。

　　具體來看，仙作產業發展要基于品牌文化、服務水平等軟實力，深化文教商旅跨界合作、共用商號和聯名推廣，以此擴大品牌的影響力，提高產業發展的輻射力。宏觀層面，仙作產業發展要推動傳統文化與新時代文化的傳承創新，促進產品品質、潮流風范及地域風俗的充分融合;微觀層面，要持續發揮龍頭企業的引領作用，帶動更多中小企業共同發展;加強品牌與消費者的情感聯系，借助消費者口碑提高品牌的美譽度，充分釋放品牌價值。

　　繆教授提出，仙作產業在優化線下購物環境、穩固線下渠道支持、提升廳堂服務化水平的同時，要利用新技術打造更富有沉浸式體驗感和能夠深度參與的線上購物場景，重塑用戶體驗與互動方式，提升用戶體驗度和滿意度，提升有效用戶轉化率，不斷增加用戶黏性。

　　她強調，在品牌影響力打造方面，要注意聚焦新媒體，有序開展社交媒體和短視頻營銷，在微信、微博、抖音、小紅書等平臺發布軟文、博客、筆記和視頻，力求高效互動與傳播結合、視覺沖擊與創意并存、品牌曝光和口碑傳播并行;持續探索直播營銷和內容營銷，邀請意見領袖利用多種介質進行直播互動、引導留言、回復評論、提煉觀點，挖掘產業發展的潛力，增強用戶的參與感、購買體驗感，借助粉絲效應提升品牌的影響力。

　　圖為仙作古典工藝家具

　　仙作古典工藝家具產業發展獨具特色，為了加快實現產業高質量發展，全面提升品牌價值和經濟效益，要注意持續完善相應監管體系。一是在價格體系、經銷商、聯名品牌和共用商號的監管方面，要注意維護線上售價，及時清理惡意刷單、集中大額下單、突擊下單退貨情形;核查經銷商交易價格的公允性，及時盤點期末庫存、應收賬款和回款;有效開展專題培訓、觀摩互動，依據合作意愿、資金實力、渠道能力、倉儲配送能力、管理能力和信譽來動態調整經銷商;核查聯名品牌和共用商號公司的成立時間、銷售產品、銷售金額、聯名和共用原因、商業合理性、潛在影響和相關風險。二是在電商平臺和新媒體運營監管方面，要注意通過專家訪談、系統查看、校驗數據、現場函證、平臺走訪、IT審計、刷單核查、體驗測試、細節測試和數據分析等方式核查電商平臺，依據銷量、單價、總額、成本、利率評估電商渠道效果，進而調整電商平臺的管理模式、操作流程、定價方式和結算方式;定期分析點贊量、評論量、轉發量和完播率等運營數據，精準定位用戶，判斷內容質量，優化推廣方式，完善運營策略，提高新媒體柔性推廣的效果和核心用戶的滿意度。

　　據悉，仙作產業發展指數由新華指數研究院編制并運營，于2019年首次發布，至今已持續運行五年，受到業內廣泛關注。(完)