今年的暑期旅游，量漲價跌成為關鍵詞。去哪兒大數據顯示，截至7月上旬，暑期國內機票平均支付價格同比下降6%，中星酒店平均價格同比下降8%，出境游跌幅更明顯，國際機票酒店價格同比下降兩成左右。

作為全年最長旅游旺季，暑期旅游的表現一定程度上反映了當前旅游市場的困境：居民消費能力不足，更追求性價比；產品同質化嚴重，“卷”價格成為不得已的選擇；高端市場需求依然旺盛，但供給能力仍不足。

身處其中，企業如何突圍？全球化或許是值得選擇的方向。對外，走出去，可以擴展更大市場，把握新興市場機遇；對內，引進來，以更高質量、差異化的產品滿足市場需求。

然而，在全球化這條道路上，走的人并不多，復星旅文是國內為數不多的堅定踐行者。自復星2010年首次出海以來，如今復星旅文旗下度假村已遍布全球六大洲26個國家，海外運營收入占比已近八成。

2023年，復星旅文旗下旗艦業務Club Med在全球各大洲多點開花。在南美，Club Med成功把握了巴西國內市場強勁復蘇及當地人前往阿爾卑斯山滑雪度假的增長機遇，使得巴西市場營業額較2022年及2019年分別增長39.1%、106.8%，并一躍成為Club Med全球按營業額劃分的第二大市場。在北美，新開業的魁北克夏洛瓦度假村帶動整個北美地區營業額較2022年增長15.6%。在亞太，Club Med于北海道這一亞太區滑雪勝地布局的雪村已達到四座，每年雪季都吸引著大量來自東南亞與中國的游客。同時，隨著出入境游進一步復蘇，2024年春節期間，Club Med中國出境游營業額較2023年同期大漲逾13倍；今年三月底復活節期間，桂林度假村接待海外游客占比達70%。

在業內專家看來，旅游是最獲益于全球化的產業，也是直接助力全球化進程的產業，是一門典型的全球化生意。近年來，不少中國旅游企業將觸角延伸到海外市場，比如，有企業通過并購海外企業或品牌的方式進入全新市場，也有旅游科技公司通過輸出技術或解決方案出海，但真正做得好的全球化旅游企業鳳毛麟角。加之疫情幾年所帶來的沖擊，又使得不少旅游企業“創傷”嚴重，不少企業甚至沒能等來春天，像復星旅文這樣具備全球運營能力的旅游企業就更顯“彌足珍貴”。

近日，復星旅文發布的盈利預告也驗證了其運營模式的正確，公告顯示，公司2024年上半年凈利潤不低于3億元，剔除一次性收益后同比增長不低于10%；旅游運營營業額同比增長不低于8%。這一盈利預告的發布，反映了在上半年國內文旅業同行普遍面臨同質化困境的情況下，復星旅文的差異化運營思路持續取得成功。

當然，企業全球化不僅需要廣度，更需要深度。每個國家都有獨特的國情，如何在落地時更好地契合本土消費者的需求與習慣，從而在與當地成熟企業的競爭中站穩腳跟并不斷獲取市場份額，至關重要。對于復星旅文而言，擁有巨量規模且正處于消費升級進程中的中國市場，始終是最核心的增量市場。在整合全球優質資源的同時，復星也一直遵循全球本土化（Glocalization）的戰略，既要引入世界級IP，也要在消費者洞察、供應鏈、人才組織等多維度深度融入本土市場。

作為一個擁有74年歷史的全球休閑度假領導品牌，Club Med早在2003年便在中國設立了辦公室，但首家中國度假村的開業還是在2010年復星入股以后。得益于復星的本土化賦能，Club Med在中國的業務迅速擴張。如今，中國區度假村的數量已達到11家，年客戶人次從2010年的2萬增長到2023年的近30萬，成為Club Med全球第二大客源地。

復星不僅加速了Club Med在中國的開拓，還在運營上給予了戰略性的市場洞察，推動了Club Med在中國的本土化創新。2018年，專為中國市場設計的短途近郊游產品線——地中?！む従?#xff08;Club Med Joyview）在浙江安吉開設了首家度假村。2023年，專為中國消費者打造的城市度假產品線——地中?！ぐ兹辗街?#xff08;Club Med Urban Oasis）在南京仙林落地。這兩條產品線隨著近年來國內短途游、微度假需求的崛起，獲得了巨大的成功。今年7月，全新開業的地中?！む従澈邶垶┒燃俅宓念A售突破了7300萬的GMV。

Club Med Joyview 地中海鄰境·黑龍灘度假村

此外，復星旅文另一大主營業務——三亞亞特蘭蒂斯也是國內企業全球化的成功典范。2013年，復星將亞特蘭蒂斯引入中國，在三亞投資了亞太地區第一家亞特蘭蒂斯。10年后的2023年，三亞亞特蘭蒂斯實現營業額16.8億元，同比增長91%，創歷史新高，客房平均入住率高達82%，同比大增39個百分點。2024年一季度，三亞亞特蘭蒂斯營業額達5.76億元，平均客房入住率高達95%。

三亞亞特蘭蒂斯

今年6月，復星旅文旗下太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目正式簽約，二期項目總投資超50億元，由太倉市政府平臺出資打造，由復星旅文運營管理。該項目的成功簽約，正是得益于2019年復星旅文整合法國雪場運營的領導者阿爾卑斯集團（CDA）、Club Med兩大世界級IP，打造的太倉阿爾卑斯國際度假區一期項目的成功運營。今年春節期間，阿爾卑斯雪世界七日日均客流量約3,000人次，累計客流量超20,000人次。二期項目有望打造多項“世界雪場之最”，包括最長室內滑雪賽道以及豐富的配套休閑娛樂活動，通過高品質、國際化、多元化的產品，在當前的挑戰中脫穎而出。

太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目效果圖

正如復星國際董事長郭廣昌所言，全球化會越來越難，但也越來越有價值，只要具有全球化運營能力的公司越多，中國經濟抗風險能力才會越強。全世界最“卷”的地方就是中國，只要能在中國“卷”出競爭力，全球化肯定沒問題?！拔磥?#xff0c;復星將繼續堅定推進全球化發展戰略，把全球化能力轉變為持續的盈利增長?！?/p>