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突破性定價,安踏PG7開創緩震新時代

2024-06-12 10:26 來源:中國企業網 次閱讀
 
突破性定價,安踏PG7開創緩震新時代

  6月6日,安踏發布了專為慢跑打造的全新中底科技平臺——PG7,采用安踏x中石化鞋材料創新實驗室聯合研發的全新緩震材料——融合熱塑性彈性體,在行業不斷內卷速度的當下,以科技革新突破緩震瓶頸,建立緩震的全新標準,打響顛覆緩震科技行業“第一槍”。
  PG,Peak Gravity(減震G值)是衡量材料緩震性能的國家指標,代表鞋底觸地時對人腳減震的最大加速度與重力加速度的比值;PG值越小,意味著材料吸收沖擊力的能力越大。PG7,代表性能值處于7-8之間,標志著絕對的緩震實力。
  作為搭載PG7中底科技的首款產品,安踏“旅步”專業緩震慢跑鞋也同期上市,將高端緩震科技嵌入每一個日常使用場景,以科技平權理念,詮釋安踏始終堅持以專業科技支持每一個熱愛運動的人。
  PG7中底科技開創緩震新時代
  堆積配置是簡單的,探索形態和結構總是不具“性價比”的。
  作為安踏全新中底科技平臺PG7的核心材料之一——融合熱塑性彈性體的研發,耗費了安踏x中石化鞋材料創新實驗室485天的合作研發,聯合上海科技大學與寧波大學進行35輪調校,來自中國科學院長春應用化學研究所45位尖端專家投身鉆研,經過超1000小時的運算,最終打造兼顧輕、緩、彈的中底科技平臺,將PG值降至7.8。中石化專家梁紅文在發布會上表示,“安踏向中石化提出了非常具有挑戰性的難題,逼近全行業材料的物理學極限。”PG7,打響顛覆行業緩震科技的第一槍。
  但是,突破遠不止于此。安踏集團專業運動群CEO徐陽在發布會上表示,“市面上大部分的緩震跑鞋,都是從精英選手所使用的產品上減配而來的,那我們可不可以從下至上地做一雙鞋?創新,并不僅代表那些高、精、尖的事情,我們打造PG7的意義,就是把一雙合適的鞋,帶進每一個人的生活里。”
  為了讓“旅步”成為一雙“人鞋和一”的產品,安踏研發出基于海量數據測算而來的“海納系統”。取意于“海納百川,有容乃大”,由通過五年跑者數據收集所研發出的更適合中國人的“海納寬楦”,上海科技大學團隊有限元分析+AI迭代測算引導結構并優化彎折點的“海納引力系統”,及選用杜邦公司Sorona纖維,柔軟度超普通滌綸紗線兩倍的“海納紗線”三個方面展開,是360度環繞國人腳型的舒適結構設計的總和。
  科技平權,做更“難”的大眾科技
  作為一次全新的行業科技革命,一雙真正屬于大眾的緩震跑鞋,“旅步”的定價為399元。
  對于這一定價策略,安踏鞋商品副總裁鄭飛在內部發布會上表示,“PG7是我們為大眾消費者打造的誠摯之作,科技平權,服務大眾。科技,理應讓每一個人平等享受。”據統計數據顯示,中國的4億跑者里面有3.9億大眾跑者,80%的人周跑量小于五公里,對于這些占絕對數量的大眾跑者來說,他們對于緩震跑鞋的日常穿著需求,值得被看見。
  在競速跑鞋激烈內卷的時代當下,業內眾多品牌將用于旗艦鞋款上的當家科技下放至緩震跑鞋產品上,使得絕大部分緩震跑鞋售價都達到了四位數,為大眾跑者和初跑者設立了非常高的入手門檻。安踏相信,買得起的科技才是好科技。安踏“旅步”就是要填平國際品牌旗艦緩震1000+設計開發的護城河,開啟緩震跑鞋價格跨入3開的時代,讓每個人公平地享受科技帶來的絕佳緩震體驗。
  圓桌暢談,始終追尋大眾消費者的真正需求
  PG7發布會后,由安踏跑步總經理程旸主持的圓桌會議在廈門安踏大廈舉行,安踏集團專業運動群CEO徐陽,中石化專家梁紅文,優客工場創始人、百馬跑者毛大慶,全網千萬粉絲女性生活方式博主/鐵三,馬拉松愛好者fit4life張唯雅,跑鞋博主、后浪互娛創始人張晨龍,共同參加了這場討論。
  作為熱愛著跑步運動的各行業精英,參會者們分享了自己與跑步相關的故事,與對緩震慢跑鞋的理解。堅持跑步11年,已完成204場全程馬拉松的毛大慶,曾做過34場馬拉松的“關門兔”,這個身份讓他看到了許多跑在最后的跑者,那些雖然跑得慢但始終為完成夢想而努力的跑者。“在我看來,安踏是一家科技公司,它要把運動的安全性和科學性傳遞給中國消費者。PG7的發布告訴我們,入門跑者和老百姓,都可以享受慢跑的樂趣。”
  張唯雅表示,在當下的跑步文化里,似乎大家都認為跑得快才值得被關注,但是“普通跑者和運動員一樣值得被尊重,安踏選了一條更難走的路,但這條路一定是正確的,我會為了這個價值觀而選擇安踏。”

  安踏慢跑精英隊圓桌會議

  安踏集團專業運動群CEO徐陽總結表示,“在這三個月里,我沒有穿過除旅步以外的鞋跑步。我穿著它完成每周三次以上的五公里慢跑,更是穿著它走完了112公里的戈壁挑戰賽。我想用我自己來測試它,去證實這是一雙好跑鞋。”作為“旅步”的首批長時體驗者和科技平權的倡導者,安踏集團專業運動群CEO徐陽也在圓桌會結束后,完成了一場半程馬拉松的跑步體驗。

  安踏慢跑精英隊半馬與10KM跑步活動

  科技平權,只為大眾。安踏的每一次創新研發、每一次突破探索,都是在回答:中國大眾消費者的真正需求是什么?而PG7就是安踏目前給出的,最接近的答案。
  自主創新持續不斷的研發,是安踏一步步走到今天的路徑,除此之外,沒有捷徑。這也是安踏不計投入研發PG7的初心,就是要建立緩震的全新標準,讓全球緩震正式進入由中國品牌引領的新時代。

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