對大部分中國人來說，隨著元宵節的過去，春節——這個一年到頭最期盼也最隆重的節日也算就此落下了帷幕。在中國，春節是一場充滿幸福感的奔赴儀式，從白山黑水到南粵大地，重視親情與團聚的中國人都在為這個節日忙碌著：無論是收拾行囊趕回故鄉奔赴一場團圓，還是購置充足的年貨，又或是熱熱鬧鬧圍聚在一起吃正月里的一餐又一餐飯，和返程時提上的大包小包的家鄉食物，都是大家記憶中的滿滿年味。春節是通過共通民族文化情感將公眾融為一體的「中國專屬」，這一節日不僅是團圓的象征，也是一次關于記憶中年味的集合。中國人過春節，意味著熱氣騰騰的水餃一定會出現在餐桌上：水餃之于中國人的意義，不僅是逢年過節團圓的餐桌上的食物，而且是一種溫暖與情感的寄托，因此在佳節之際吃餃子，隨著時間的發展逐漸成為一種不可或缺的傳統。

　　在北方的傳統習俗中，有“上車餃子下車面“這一說。古代的人們把餃子的皮兒形容成漢字“回”的外框，而餃子餡則相是“回”字的里框，一個“餃子”就這樣形似為一個“回”字，遠行者臨行前吃餃子，就帶上了平安歸來的美好祝愿。無論是啟程返鄉還是再次啟程返回打拼的陌生城市，餃子都會在這種特殊的時候帶來不可替代的溫情。

　　早在春運伊始之際，新華網攜手喜家德與臻濃牛奶打造的新年專項活動「濃情年宴館」，就已將佳節氛圍與“濃情”年味帶給來自四面八方、去向祖國大地的顧客們，并伴隨著他們的不斷回味而持續升溫。新華網攜手喜家德在春運之際，走進了西安，成都，南京，上海，哈爾濱等全國41個城市的門店及火車站，為在路上忙碌的人群送上濃情年宴。路途遙遠，用新鮮熱乎的美味讓踏上歸家旅途的顧客們放松身心，用心傳遞“年味”，讓幸福感隨著列車發動不斷傳遞。

　　龍年尚未到來時，哈爾濱高鐵站喜家德門店就已經為最早返鄉的一批顧客端上了濃情年宴的第一餐。新華網攜手臻濃牛奶和喜家德為踏上歸途的人們準備的一頓“濃情年宴飯”，將新春祝福送給踏上返鄉路途的每個顧客。國宴大師李寶珠與他的北方國宴傳承人蒞臨濃情年宴館，在哈爾濱高鐵站內的喜家德餐廳內現場用臻濃牛奶制作國宴餃子，為返鄉人群送上在國宴才能品嘗到的國宴美食，開啟一場濃濃的年味體驗。

　　而走進門店用餐的返鄉顧客，成功用家鄉話說出有關龍年的新年祝福語，即可獲得包含了喜家德水餃及牛奶的濃情年宴禮盒一份。用一句祝福換一份溫暖，喜家德從行動出發，為每位返鄉顧客送上“上車餃子下車面”的新年美好祝愿，從細節處用心做起，溫暖每位在外打拼的顧客的回家路。這樣的溫情活動，將年的味道烘托至盛，也將年的回憶傳遞至遠。

　　此次喜家德品牌與新華網攜手打造“濃情年宴飯”活動，既是喜家德作為國民品牌的人情味體現，也是在當下錨定社會情緒、強化品牌與消費者之間的價值紐帶的深切舉動，拉大了品牌的視野與格局，與消費群體的精神世界產生鏈接以傳遞品牌溫度，建立品牌與顧客之間更加牢固的情感聯結。

　　過幸福年，過中國年。喜家德蝦仁水餃作為東北老牌水餃的代表品牌，又一直在傳統餐飲行業領域深耕，一直用實際行動踐行著水餃新鮮現做，好吃、干凈、放心的理念，為全國乃至世界各地熱愛中國美食的人們送去屬于中國的溫暖。一口記憶中的餃子味道，縮短著故鄉與他鄉的距離，即使在外拼搏，也能隨時收獲一份歸家的幸福感。