2023年12月11日，由阿迪達斯攜手愛德基金會和新華社新聞信息中心共同發起的“運動改變生活”公益行動在上海阿迪達斯足球公園舉辦啟動儀式。由阿迪達斯體育（中國）有限公司向愛德基金會捐贈500萬元人民幣，用于支持鄉村體育運動發展。新華社上海分社社長王永前、愛德基金會凌春香秘書長、阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂以及來自南京師范大學體育科學學院、中國科學院心理研究所的項目專家組成員出席活動現場。作為項目受資助方，來自貴州石阡縣龍井仡佬族侗族鄉民族小學足球隊與阿迪達斯志愿者隊上演了精彩的公益足球賽，播撒運動熱情，傳遞運動精神。

　　匯聚力量 體育賦能鄉村振興
　　近年來，在鄉村振興戰略的指導之下，全社會積極支持推進鄉村經濟、文化、社會建設，而為了穩步推進體育助力鄉村振興工作，國家體育總局會同有關部門聯合印發《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》，精準引導助力鄉村體育發展，為鄉村振興戰略提供有力支撐。
　　作為全球知名運動品牌，阿迪達斯始終積極承擔社會責任，持續關注公益事業，支持中國的體育、文化、教育事業發展。秉承“通過運動改變生活”的初心，阿迪達斯攜手愛德基金會、新華社新聞信息中心共同發起阿迪達斯“運動改變生活”公益行動，匯聚多方力量，共同推動體育助力鄉村振興。

　　活動現場，項目主辦方領導及專家組成員共同啟動該行動。在未來三年間，該行動將圍繞“體育助力鄉村振興”這一主題，在江西瑞金、貴州石阡、河北新河三個新華社對口幫扶縣的學校，基于運動社團賦能、體育教師賦能、科學運動賦能、傳播運動精神四個板塊開展一系列體育文化公益行動。

　　“體育鍛煉對學生的身體發育和健康有著直接的影響，養成積極運動的良好生活習慣更能夠陪伴孩子一生。多年來，愛德基金會始終關注兒童健康與發展，在這一領域開展了諸多公益實踐。”愛德基金會凌春香秘書長表示，“此次攜手合作充分挖掘了阿迪達斯在體育運動領域的專業積累和全球視野，更好地為鄉村校園提供體育運動領域的支持，借助項目平臺廣泛傳播運動精神和科學運動理念，讓更多人關注到鄉村兒童身心全面發展，增強運動、增強體質，以體育促進鄉村振興，讓運動改變生活，助力體育強國建設！”

　　精準助力 通過運動改變生活
　　為了更好地支持鄉村體育運動開展，阿迪達斯“運動改變生活”公益行動專家組前往貴州石阡、江西瑞金和河北新河三縣進行實地考察，了解校園體育課程開展、學生運動時間與興趣以及學校運動環境等情況，以期圍繞行動四個板塊的工作，通過精準助力，因地制宜地幫助鄉村地區改善學生體育運動條件，支持更多孩子感受體育運動的樂趣，通過運動改變生活。
　　在鄉村校園中，足球和籃球深受學生們的喜愛，學校的足籃球社團活動，縣市學生足球、籃球聯賽也開展的如火如荼。在“運動社團賦能”板塊，阿迪達斯將為學生運動社團提供隊服、訓練器材等設備支持，鼓勵孩子在運動中享受成功的樂趣。全面提升體育課堂及課外運動效率的過程中，提升鄉村體育教師的技能與課程組織水平發揮著不可或缺的作用。在“體育教師賦能”板塊，將由南京師范大學體育科學學院的專家團隊為體育教師開展培訓，普及教練員、裁判員必備知識。同時，阿迪達斯還利用其全球資源為優秀鄉村體育教師代表提供參與國際高水平培訓的機會。

　　為了科學傳播體育運動理念與方法，在“科學運動賦能”板塊，行動通過中科院心理所專家團隊對鄉村兒童體育運動與身心發展、認知水平等要素的關系展開調研，科學論證體育運動對兒童身心發展所起到的積極作用，支持校園體育活動充分開展。鼓勵鄉村兒童參與體育活動，離不開社會多方面的關注與支持。在“傳播運動精神”板塊，行動將積極傳播與推廣科學開展體育運動的理念，幫助更多鄉村體育運動工作者提高專業水平，鼓勵少年兒童養成堅持體育鍛煉的習慣。

　　秉承初心 體育筑夢美麗鄉村
　　自1997年進入中國市場以來，阿迪達斯與中國消費者一路相伴。26年間，秉承“在中國、為中國”的發展理念和“通過運動改變生活”的初心，阿迪達斯作為可持續發展的踐行者、中國體育事業的支持者和熱心社會公益的抱薪者，將運動的力量帶入體育文化與教育領域，持續為更多人的生活帶來積極的改變。
　　少年兒童是助推未來社會進步的力量，因此，阿迪達斯開展多樣化的合作項目支持下一代體育教育，推動青少年體育發展。自2015年起至今，阿迪達斯與教育部持續合作為青少年體育教育添磚加瓦。截至2022年，雙方共同培訓了超過17，000名體育教師，為約3，000名學生提供了冬夏令營的足球裝備，為全國3，000多所學校贊助了18萬個足球，幫助下一代運動夢想萌芽。
　　今年9月17日，阿迪達斯與中國兒童少年基金會建立合作，捐贈善款1000萬，雙方圍繞女童體育賦能、困境兒童關愛、兒童友好建設、中德兒童交流交往等多個領域展開實踐與探索。今年12月8日，“阿迪達斯城市運動計劃”在蘇州啟動，捐贈善款500萬，支持園區高等教育、基礎教育、特殊教育添置運動設施、開展體育技能培訓，同時支持面向大中小學生的體育賽事和學校組建優質運動社團等多項文體公益活動。而此次啟動阿迪達斯“運動改變生活”公益行動聚焦鄉村，將為更多體育教師與學生賦能。

　　“美麗鄉村，體育筑夢！作為鄉村振興的重要部分，阿迪達斯持續關注助力鄉村少年兒童加強體育運動。走進鄉村校園中，孩子們對運動的熱愛讓我們感動，而老師們不遺余力改善學生運動環境的責任心，更堅定了我們開展行動的決心。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“此次與愛德基金會和新華社新聞信息中心攜手，共同啟動阿迪達斯‘運動改變生活’公益行動，深入實地調研、用因地制宜的科學方法，精準服務鄉村學校體育運動所需，通過體育賦能鄉村，讓運動為更多鄉村少年兒童的生活帶來改變，讓運動為孩子們插上追逐夢想的翅膀。”