創意聚能公益，青春筑夢時代。2023中國大學生廣告藝術節學院獎·益青春公益行動，攜手魯南制藥、網易傳媒、快克藥業、中國教育電視臺，面向全國百萬青年發起公益邀約，通過公益創作賦能社會正能量傳播，借品牌公益行動啟發青年社會責任，共筑美好生活。

　　5月11日，“2023中國大學生廣告藝術節學院獎·益青春公益行動啟動儀式暨青年公益大講堂”在中國傳媒大學順利舉辦，社會各界的公益力量匯聚于此，與青年高歌，為公益助威！

啟動儀式在中國傳媒大學召開

　　寄語青年 不負使命

　　會議伊始，高校代表、組委會代表、學院獎評審主席發表致辭及演講，道述責任，寄語青春。

中國傳媒大學廣告學院院長 趙新利

　　公益傳播在我們整個廣告教育當中非常重要，尤其在當前很多地方的廣告專業遇到困難的情況下，我們必須要找新的出路，對此我認為公益傳播最需要的是學科交叉。

　　傳統文化、紅色資源正在滋養我們新的傳播態勢，純粹的商業傳播往往不如公益傳播的力量大，商業傳播和公益傳播應該更加交融。尤其是在當前背景下，對內講好區域品牌故事，對外講好中國故事，是媒體人的責任，也是每一個企業的責任。

　　在高校育人方面，學校應加強融合交流，共建青年公益團隊，培養后生人才，鍛造優質作品，讓公益傳播發揚光大。

《青年為本 公益育人》廣告人文化集團總裁 穆虹

　　學界為企業輸入人才，企業為學界輸入實踐經驗與力量，學院獎則為業界與學界搭起溝通的橋梁。如今，學院獎已經走過二十多年歷程，我們陪伴了諸多青年創意人的成長，我們和年輕人一起煥發生命活力，我們因年輕人變得更年輕，變得和時代更接軌。同時，組委會也非常感謝社會各界對益青春公益行動及青年公益事業的支持。希望通過本次益青春公益行動，同學們能收獲屬于青春的責任與擔當，在時代浪潮，在社會發展中釋放出自己的青春正能量。

《公益行動如何感動》學院獎評審主席 金定海

　　公益行動與公益廣告有很大的不同，公益行動更加深入，它通過傳播變成一個社會事件或者是一個社會活動，使公益的一些價值理念能夠落地，能夠成為一種新的現實。當下，媒體的底層邏輯變了，新的技術形式將會顛覆既有的過去，孕育新的公益形態。公益傳播如果沒有共情的設計和創意，容易流失于社會的冷漠和麻木，因此要設計生理、心理上的痛點和利益點，以此達成感同身受的社會效果。公益行動只有賦予人生以向善的文化體驗形式，營造深刻的感動和溫暖的記憶，讓愛心可見可感，讓溫暖觸達弱勢群體，才能讓觀眾共情，讓社會感動。

　　聚能公益 青春啟航

　　啟動儀式環節，廣告人文化集團總裁穆虹、中國傳媒大學廣告學院院長趙新利、學院獎評審主席金定海、學院獎評審主席莫康孫、魯南制藥集團品牌總監郁杰、網易傳媒營銷管理中心華北策劃總監白鴻潔、快克新青年高校市場部院校代表兼北京工商大學傳媒與設計學院副院長陳曉環作為啟動嘉賓，共同點亮啟動球，代表社會各界為青年公益事業注入源源動力，伴隨啟動球內青年公益能量逐漸沸騰，2023中國大學生廣告藝術節學院獎·益青春公益行動正式啟動！

啟動嘉賓共同點亮啟動球

　　對話青年 主張分享

　　社會公益既是企業的責任，也是企業口碑的推進器。本屆益青春公益行動得到了魯南制藥、網易新聞、快克藥業、中國教育電視臺的大力支持，作為行動的公益合作伙伴，四位企業的嘉賓代表們也于現場分享了自己的公益主張。

　　魯南制藥：沂蒙星火 青春傳承

魯南制藥集團業務宣傳部負責人、“紅色沂蒙”藝術黨課宣講團團長韓鵬

　　沂蒙精神生生不息，紅色基因代代相傳。如何才能讓這種血脈、基因在新的時期煥發出它的生機和活力，這需要靠我們年輕人來傳承。百年來，時代的每一次前行都倒映出年輕人的身影，中華民族偉大復興的中國夢，終將在一代代青年的接力奮斗中變為現實。魯南制藥堅信，除了科技的發展、物質的富足，我們更需要精神力量的武裝，因為在未來我們中國的青年將是改變世界的一個群體。我們也期待在青年創意的加持下，新時代沂蒙精神將會綻放出更豐厚的內涵，更多元的表達。

　　網易傳媒：內容玩家，共創生活新樂子

網易傳媒營銷管理中心華北策劃總監白鴻潔

　　在當下，快樂對每個人彌足珍貴，作為內容玩家，網易認為給每個人帶來樂子，也是公益之義所在。在找樂子方面，網易精心設計了四大營銷玩招——開啟虛實循環的“技術·熱”，IP貼貼接好運“話題·熱”，給個奔現機會的“社交·熱”，舊酒換新瓶的“文化·熱”——與廣大青年玩家們共創熱點內容。未來，網易將繼續高舉年輕化的主張和態度，以“玩”的心態與共創伙伴一起在內容的世界里大展身手，傳遞“內容玩家”精神，讓公益內容煥發出青春活力，為青年創意和青年公益貢獻力量。

　　快克藥業：青年領跑 快意青春

　　青年強則國家強，中國的發展，經濟、科技、文化的進步，取決于人才。而青年是人才的后備軍，那些優秀的、實干的青年人才，是中國的未來，品牌的未來?？炜怂帢I聯合學院獎共同發起快克新青年公益IP，希望通過與青年共創，實現與青年同向同行。2023年，快克新青年將戰略定義為“青年讓中國更快一步”，表達青年的速度，青年的拼搏精神。快克希望能和青年一起，跑出中國速度，共創快意青春。

　　中國教育電視臺：推廣普通話 奮進新征程

中國教育電視臺第26屆推普周項目負責人馬惠玲

　　文化認同是最深層次的認同，是民族團結之根，民族和睦之魂，而語言文字是民族文化重要組成部分。自1986年起，國家便把推廣普通話列為新時期語言文字工作的首要任務，37年來全民普通話應用水平已得到了大幅提高。如今步入新時代，邁向新征程，推廣普通話有了新的使命和任務，我們期待廣大青年可以在創意中大展身手，為推廣普通話，鑄牢中華民族共同體意識，助力鄉村振興戰略提供年輕化的、更有新意的、更受大眾喜歡的傳播內容。

　　價值剖析 創意解讀

　　當下，公益傳播成為社會治理的重要手段并直接參與社會治理。如何重新理解公益廣告與社會責任的關系，如何更好地用創意服務公益傳播，學院獎評審主席莫康孫帶來了他的解答。

《公益廣告與社會責任》學院獎評審主席 莫康孫

　　公益廣告的責任在于讓生活更美好。向社會公眾傳遞責任與思考，不應是生硬的說教，而是要接地氣。公益創意的偉大就是在無言的表達中聽到所有的愛與痛。對于企業而言，公益傳播的內容要與品牌形象緊扣在一起，這樣才能在撼動人心的同時傳遞出特屬品牌的關懷與溫度。

　　賡續精神 筑夢華章

　　傳承紅色文化，講好紅色故事已成為精神文明建設的重要任務。啟動儀式現場，“沂蒙精神宣講團”為我們帶來了一場別開生面的“紅色沂蒙”藝術黨課。宣講團以“沂蒙精神”為主線，通過黨群心連心、擁軍勇支前、日月換新天、時代譜新篇四個篇章進行宣講，采用配樂朗誦、情景再現角色扮演等方式，講述了“水乳交融，生死與共”的沂蒙精神，演繹革命戰爭年代沂蒙根據地軍民團結一心的感人故事，并真實再現了時代楷模趙志全同志改革創新、無私奉獻、造福社會創造美好生活的創業故事。

弘揚新時代沂蒙精神表演團宣講

　　在壯闊的臨沂大地上誕生的沂蒙精神，是臨沂人民在長期的革命和建設實踐中形成的先進群體意識。相信在這一偉大紅色精神的感召下，我們能收獲無窮的精神動力，承先輩之風，奮楫篤行，賡續華章。

　　風起五月，青春高歌。2023益青春公益行動正式啟動！在未來的日子里，讓我們繼續凝聚青春正能量，與百萬青年共赴公益之約！