7月20日，首屆王老吉辣運會啟動暨美食罐發布儀式在深圳拉開帷幕，一場集體育激情、熱辣美食的夏日盛宴正式開啟。

　　活動現場，廣州王老吉大健康公司副總經理葉繼曾、CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪，以及餓了么、巨量引擎、大眾點評、美團外賣、愛碗亭、蠔蠔先生、松鼠快跑、譚三娘火鍋、吳系潮菜等生活服務平臺、知名餐飲品牌代表共同見證這一重要時刻。

　　2024年是體育大年，從歐洲杯、美洲杯到即將開幕的巴黎奧運會，精彩的體育賽事不僅點燃了全民熱情，更掀起了包括燒烤、火鍋、王老吉等“賽事搭子”的消費熱潮，激活夏日夜經濟。據國家統計局數據顯示，2024上半年消費品零售總額達23.5億元，同比增長3.7%，其中，餐飲收入2.6萬億元，增長7.9%。
　　一直以來，王老吉積極響應全國促消費相關政策，助力釋放消費潛能，滿足大眾對美好生活的追求。活動現場，嘉賓們共同點燃電子火炬，宣布首屆王老吉辣運會正式啟動。
　　本屆王老吉辣運會攜手平臺及商戶，實現了線上線下同步聯動狂歡，線上創新開啟“熱辣美食運動會”，用戶在擊劍烤串、火鍋跳水、漢堡舉重等趣味橫生的游戲挑戰中感受美食與體育的雙重樂趣；線下推出“辣么”系列美食罐，舉辦燒烤節、火鍋節特色餐飲活動，讓觀眾享受美食的同時，沉浸感受運動賽事的燃情氛圍，為消費者帶來一場‘辣林匹克’狂歡。
　　葉繼曾表示：“我們結合‘體育賽事+辣美食’消費場景，打造一場全民參與、共享運動激情與味覺盛宴的夏日狂歡，為消費者帶去有趣、新奇的消費體驗。同時我們攜手生活服務平臺及商戶，共創全新合作模式、擴大品牌餐飲勢能，提升品牌曝光，為經濟發展注入新的活力。”
　　本次辣運會還打造了一系列獨特的創意設計，如“美食運動員”IP——火鍋人、龍蝦人、燒烤人、烤魚人，這些形象鮮活獨特。辣運會logo則結合辣椒、小龍蝦等元素，點燃一場紅紅火火的吃辣運動熱潮。今年的“辣么”系列美食罐更是將年輕人的“辣么”宣言與體育賽事結合，如體操拉面、鐵餅披薩等……打破了年輕人圈層文化，提升互動感與體驗感。
　　活動現場，王老吉還為消費者們準備了豐富的獎品和娛樂互動游戲，如串串香靶、摸高挑戰、燒烤拼圖等，讓“辣文化”更加深入消費者的內心，并再次深化了“怕上火喝王老吉”的品牌心智。
　　據了解，王老吉一直深入探索文化場景，深耕“怕上火文化”與“吉文化”，逐漸成為全球歡聚時刻的必備品。據介紹，去年王老吉在“怕上火文化”基礎上打造出“辣文化”，實現與辣文化消費場景的深度捆綁。未來，王老吉將繼續攜手更多的合作伙伴，持續傳遞熱辣的美食文化，引領全新消費潮流。