從第一批嘗試醫美項目的消費者,到醫美消費人群突破2300萬;從30歲出現抗衰需求,到20歲即開始抗初老……消費者始終是推動行業變革的最大變量。

　　作為中國NMPA批準的第一支三類醫療器械證的注射用重組人源化膠原蛋白品牌,薇旖美在醫美發展的時間軸里像一匹駿馬,昂揚奮行。短短三年時間產銷破100萬支,薇旖美可謂實現了品牌與消費者的雙向奔赴。

　　時間來到薇旖美上市三周年,如何穩定內核緊扣消費者心智,構建品牌“第二曲線”?薇旖美再次交出完美答卷。

　　以品牌力為靈魂 ,打造差異化 核心競爭力

　　在內卷嚴重的市場環境下,如何通過差異化來塑造核心競爭力,是每個品牌都必須思考的問題。164.88°是III型膠原蛋白核心區獨特三螺旋結構,對重組III型人源化膠原蛋白形成三螺旋結構、進一步自組裝形成膠原蛋白網至關重要,這也讓164.88°結構成為薇旖美品牌代表性標識,在消費者心中留下獨特印記。

　　回歸品牌層面,離不開消費者心智。什么是消費者心智???喝咖啡你想喝?????___?買手機你想買___?買車你想買___?你填寫的任何一個品牌,就在這個品類上占據了你的消費者心智。?????????那么,打重組人源化膠原蛋白,你想打___???薇旖美品牌的終端目標就是:打重組人源化膠原蛋白,你想打薇旖美。讓薇旖美品牌成為重組人源化膠原蛋白代名詞。

　　以產品力為基石,在品質上 “ 做好文章 ”

　　產品素質決定市場銷量的下限與生命周期長短。雖然醫美產品層出不窮、百花齊放,但同時具有品類新穎、品質優異、品牌獨特等素質的一流產品,依然非常稀缺。

　　截至目前,薇旖美是中國首個、也是目前唯一可以注射的A型人源化膠原蛋白,即薇旖美可在臨床上合法合規地注射。薇旖美在大量臨床使用中,幾乎沒有出現過敏反應。在上市不短短3年時間產銷破100萬支,產品力經過了市場考驗也獲得了大量醫生與求美者的和認可。

　　薇旖美深知,成功的品牌“要做難而正確的事”,更需要志同道合的伙伴戮力同心。上市三年,從第一款重組III型人源化膠原蛋白上市,到如今膠原家族:極純、至真、3+17雙A膠原、倍護產品并駕齊驅,從眼周抗衰到全程抗衰抗衰升級,通過多樣化的產品格局,契合人們更個性化、更精細化的抗衰需求。同時建立正品聯盟,圍繞品牌聲量、專家背書、高品質產品、特色品相搭建等維度為機構深度賦能,真正解決醫美機構“引、轉、留、升”的顧客管理需求。破卷增長,重塑行業競爭力。

　　以傳播力為媒介,放大 “想變美打薇旖美” 聲音

　　酒香也怕巷子深,除了將產品品質做到極致以支撐品牌好口碑,讓品牌在大眾層面有更強的認知,渠道建設是關鍵。

　　2024年初,薇旖美與分眾傳媒合作,聯合多家醫美機構一起推出“薇旖美元計劃”項目,將“想變美,打薇旖美”這一品牌IP深入大街小巷,強化品牌根基,深挖目標用戶,為醫美機構帶來一定品牌價值。隨著三周年的到來,元計劃2.0也將在全國22個核心城市再起聲量,繼續為深化品牌差異化加足碼力。

　　除此之外,薇旖美還將在全國各地舉辦3D燈光大秀,包括廣州中信大廈、深圳福田之光、廈門SM廣場、上海震旦、蘇州雙子塔、太原龍城之眼等多個城市核心地標進與多家有影響力的醫美機構一起驚艷亮相,共同搶占重組人源化膠原蛋白品類的消費者心智,放大“薇旖美”聲音,讓“想變美,打薇旖美!”叫醒城市的美麗。

　　3生萬物,旖往無前,獨行快,眾行遠。醫美行業是一個長期的朝陽行業,更好的同路人,能讓自己走得更遠,能讓行業發展更好薇旖美希望通過產品力、品牌力、傳播力三力齊發,結識更多同行者助力人源化膠原產業發展實現新的跨越,為行業貢獻新故事與新價值。共同推動中國醫療美容行業高質量發展。