“水環城，城包水”蒼煙巷陌，樓臺流光。近日，爸爸糖“尋味中華”文旅融合大直播2024年第三站，來到了水繪古城如皋。以“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”為主題的文旅直播，迎來迭代，從單一探訪人文景觀，升級為多維深挖古城內涵。此次升級效果斐然，爸爸糖吐司面包開播期間，斬獲抖音面包甜點類目全國榜第一的好成績。政企跨界聯合，傳播中國文化的創新模式得到了有效驗證。

　　直播+文化+非遺 打通政企直播壁壘

　　隨著各大平臺在直播賽道全力角逐，企業及政府紛紛進駐直播，搶占流量高地。通常來說，企業直播的導向是“銷售貨品”，政府直播的目的是“傳播文化”。這兩者似乎難以融合，但這在“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”之如皋古城站被成功突破。爸爸糖吐司面包攜手如皋古城，通過獨特的三會場直播模式，成功打通政企跨界聯合的直播壁壘，讓兩者雙向奔赴、相互成就。

　　這種新型直播模式，搭建了直播會場、文化暢游會場、非遺展示會場三大空間，為政府、企業、游客、網友打造出一個自由體驗和消費的線上游樂場。在直播會場，爸爸糖主播化身明末文人雅士，通過講解文旅和產品串聯的方式，將中華文化與吐司面包進行有機結合。在文化暢游會場，爸爸糖文化體驗官，帶領網友沉浸式游玩如皋古城，領略水繪園、護城河、東大街、集賢里等重要歷史文化遺存，帶來臨場感十足的云游感受。在非遺展示會場，非遺傳播官們現場演出古琴曲“搗衣”、杖頭木偶戲“七品芝麻官”等，帶領廣大網友走進如皋非遺，感受中國傳統文化的魅力。

　　三會場直播模式意料之外的受歡迎，開播兩天，爸爸糖吐司面包直播間曝光超2000萬。不少網友發彈幕表示，是被朋友推薦過來看下，結果就完全出不去了。來自上海的kiki當天買了3單，他表示，很新奇，第一次看到有三個會場的直播間，如此費時費力，能感到商家的滿滿誠意。來自杭州的大栗表示，一邊欣賞非遺藝術，一邊云逛如皋古城，不知不覺間漲了知識，買東西沒有普通直播間逼單的感受，而是很自然很愜意。

　　篩選+研討+創新 拓寬圈層傳播文化

　　創新的直播形式和優質的直播內容，是直播間在線人數增長及GPM提升的核心驅動力。要打造優質直播內容，前期選題和籌備是重中之重。作為爸爸糖抖音平臺重點扶持項目，“尋味中華”文旅融合大直播2024年第一站，便攜手國家5A級景區揚州瘦西湖。開播首日，就拿下抖音全國面包甜點類目第二名。“珠玉在前，瓦石難當”，如皋古城站如何更好的突破，迭代和升級勢在必行。

　　經過反復的研究及篩選，最終爸爸糖把目光聚焦到了如皋古城，這座文字記載歷史約2500年的歷史文化名城。其不是單一的景區，而是眾多景點和建筑群匯集成的“老如皋”傳統風貌的重要遺存。如何在直播中更好的體現出其文化和歷史底蘊，難度可想而知。為此，爸爸糖和如皋古城管理方，進行了長達一個月的研討。在放棄了近10種方案后，最終定為明末背景的三會場直播。同時，從抖音直播升級為抖音、快手、美團的三平臺聯合直播。

　　“如皋好，信步冒家橋。流水幾彎縈客夢，樓臺隔院似聞簫，往事溯前朝。”為復原中國古建筑園林泰斗陳從周先生在《憶江南》中對如皋古城的描述，爸爸糖在前期直播預熱時，選用如皋才子冒公子和董小姐的故事為藍本，創作了一系列創意視頻，激起網友對如皋歷史人文的興趣。宣發1小時播放量便超10萬，為直播人流奠定了基礎。直播時，文化暢游會場更帶領大家游覽如皋古城，倚城墻壘臺而建的文昌閣、建于南宋“丁”字型軸線的東大街、依古城墻而建的“天下名園”水繪園……爸爸糖用鏡頭表達了對如皋文化的熱愛和對歷史的尊重，深受如皋古城管理方的肯定。

　　情懷+鉆研+實力 跨界實現騰飛

　　“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”文旅融合大直播，是爸爸糖“尋味中華”的新延展，承接了“尋味中華”的內涵與宗旨。據悉，“尋味中華”是爸爸糖在尋遍世界好原料之后，把目光聚焦到中華大地，“尋東方好食材，做世界好吐司”，重在傳播“烘焙中國味”及中國傳統飲食文化。而“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”文旅融合大直播，則是為了深度挖掘中國著名景點及歷史文化名城，傳播當地經典文化與歷史人文底蘊。

　　“尋味中華”文旅融合大直播如皋古城站及揚州瘦西湖站的連續成功，離不開爸爸糖從2021年到2023年在文旅直播方面的眾多嘗試。無錫拈花灣櫻花直播、西安大唐不夜城變裝直播、延安窯洞腰鼓舞直播、烏蘭察布火山地質公園火星直播等。不斷嘗試，持續進步，爸爸糖“尋味中華”文旅融合大直播才在2024年迎來了高光時刻。

　　據爸爸糖品牌負責人介紹，能做好文旅融合大直播，有賴于爸爸糖的五大優勢。抖音超頭部扶持品牌直播周榜全國冠軍，影響大;累計合作20余家文旅部門，經驗足;品牌及直播50人專業團隊，實力強;線上粉絲超500萬單場直播超千萬曝光，流量好;大播投入20萬/場起，誠意足。此外，截至2023年底，爸爸糖在全國182座城市開設超500家吐司面包店，門店聯動宣傳，流量極大。

　　歷史好景色、人文好故事、品牌好福利，“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”如皋古城站文旅融合大直播，是企業和政府強強聯合，1+1>2的破圈營銷。在傳播文化與消費閉環間，找到了平衡點并相互增益。對此，業內人士表示，爸爸糖文旅融合大直播有情懷有結果，是值得學習的案例。在直播白熱化的時代，品牌的人群洞察與創意表現不可或缺，心懷社會責任，圍繞感官和情緒需求，在內容上激發更多互動，營造驚喜的品牌場域，才會收獲更多。