農業文化遺產是一種活態遺產，其保護方式不同于一般遺產，既不能將其放置在博物館中封閉保護，也不能任由其在現代化的沖擊下逐漸消失。動態保護是符合農業文化遺產活態性、動態性、適應性特點的保護理念。自2005年我國開始探索農業文化遺產保護以來，由于對農戶生計多樣性的貢獻及其對遺產價值傳播的作用，可持續旅游成為動態保護的一種重要方式。

　　在一般鄉村旅游中，尤其是以景觀見長的鄉村旅游地，游客通過鄉村環境和氛圍的交互感受，形成對鄉村的直觀印象，繼而通過鄉村飲食、住宿等加深對鄉村的了解，從而獲得較為全面的鄉村旅游體驗。不同于一般鄉村旅游和休閑農業，農業文化遺產旅游更加重視農業生產本身及其相關的生物多樣性和文化多樣性作為旅游產品的呈現，而非簡單強調鄉村環境及鄉村地域的氛圍營造。

　　農業文化遺產具有季節性明顯、脆弱性高、復合性強等特點，傳統的農耕技術、優秀的農耕文化、豐富的生物多樣性等在一般鄉村旅游中不易直接呈現的要素，是農業文化遺產旅游核心內容的重要組成部分。此外，在很多鄉村旅游中趨于邊緣化的鄉村居民，是農業文化遺產旅游的核心吸引要素之一。遺產地居民不僅是遺產的守護者，同時也是農業文化遺產旅游中不可或缺的構成。遺產地主客交流形成的價值共創在不斷豐富遺產地文化多樣性的同時，也推動農業文化遺產系統的演進，使農業文化遺產在新的價值形成中逐漸適應現代發展。

　　目前，我國22項全球重要農業文化遺產、188項中國重要農業文化遺產所在地均注重發展旅游，依托農業文化遺產建設主題博物館、主題餐廳，開發研學課程等，不斷探索適合的旅游項目和活動。

　　數字化時代，農業文化遺產的價值多功能性依托信息技術得以多角度呈現，豐富了文化遺產的內涵，也給農業文化遺產旅游發展帶來新機遇。

　　一方面，由于農業生產有較強季節性，基于農業生產的農業景觀和民俗文化同樣具有鮮明季節性和資源分散性，利用信息技術整合農業文化遺產地交互式數字旅游平臺，如數字博物館、數字交互游覽等，可以使游客借助圖像、音頻、視頻等在同一時空體驗不同季節不同區域的景觀和產品。弱化旅游淡旺季對遺產地旅游的影響，豐富了遺產地的產品類型，更好滿足游客對于農業文化遺產旅游產品的需求，為其提供更加全面的在地和非在地旅游體驗。

　　另一方面，農業文化遺產豐富的生態、文化價值通過新媒體等方式宣傳擴大影響，豐富了產品展示形式和游客對于文化遺產的感知，也促成線上產品轉化為線下消費。數字經濟新模式如電商直播等有助于促進小農戶和市場的對接，形成遺產地產品IP，擴大從農產品到旅游產品的轉化規模。同時，數字化時代農業文化遺產地的主客交流方式發生變化。農業文化遺產作為傳統農業系統，旅游產品開發和市場需求存在一定距離，信息技術的發展使得游客能夠通過新媒體平臺更好了解農業生產系統的內部結構，包括農民對于土地的利用、農業生產監測、農作物溯源等，農民可以利用社交媒體進行直播、互動、產品銷售以及相關表演，拉近遺產地居民和潛在游客之間的距離，進而推動農業遺產實地旅游。

　　數字化為農業文化遺產旅游發展提供了推動力，既要充分利用信息技術帶來的便利，同時也要注意避免可能會出現的問題。例如，為了數字化而數字化，只關心遺產地信息化硬件建設忽視對核心保護要素的內容組織，社交媒體的信息失實破壞農業文化遺產真實性，過分強調“網紅”效應而忽視遺產地居民作用等。

　　（作者孫業紅 系北京聯合大學旅游學院副院長、教授 來源：經濟日報）