最新數據顯示，今年1月至7月，上海共接待入境游客158.17萬人次，同比增長410.8%，呈現出加速復蘇的良好態勢。以第34屆上海旅游節舉辦為全新起點，上海將努力打造中國入境旅游“第一站”，預計2023年全年吸引入境游客超過300萬人次。

　　在上海旅游節新聞發布會上，上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，上海將重點推進三方面工作：一是著力提升旅游產品吸引力。把握全球旅游消費需求演變趨勢，以擴大來滬游客人次、延長在滬停留時間、提升在滬消費水平為目標，策劃推出多層次、差異化的旅游線路產品，打造一批宜漫步、宜休憩、宜體驗的都市型開放式景區，更好地體現國際風范、突出中國元素、彰顯上海特色。

　　二是著力提升城市形象標識度。加強城市形象視覺系統統一設計和整體宣推，用好國際友城、用好駐外機構、用好新媒體平臺、用好重大節展賽會，提升城市品牌形象的觸達率和美譽度。細分國際客源重點市場、新興市場、潛在市場，加強全球化表達、區域化表達、分眾化表達，讓入境游客充分感受中華文明魅力和上海城市精彩。

　　三是著力提升入境服務體驗感。加強各方協同、資源集成，用好用足外國人144小時過境免簽、境外旅客購物離境退稅等政策，優化提升通關便利化、支付便捷化等入境旅游服務措施，讓入境游客更感安心、舒心、貼心和暖心。

　　支付寶數字文旅行業副總經理任剛介紹，螞蟻集團在中國人民銀行和國家外匯管理局指導下，與網聯清算有限公司和中國銀行等機構合作，升級了境外人士來華移動支付服務，全球游客可通過支付寶綁定境外銀行卡或使用境外錢包App，直接在支付寶商家網絡掃碼支付，可廣泛用于餐飲、商超、住宿、觀光景點、交通出行等日常消費場景。攜程集團首席執行官孫潔也表示，將在推動入境旅游發展的過程中，推動旅游業成為促進各國民心相通的橋梁和紐帶。

　　上海旅游產業體量大、發展態勢良好，無論從機場旅客吞吐量、旅游收入、旅游人次、城市聲譽等方面，都頗具吸引力。如何用心用情用力詮釋好外國人眼中的中國、中國人眼中的上海、上海人眼中的原鄉？業界認為，辦好上海旅游節等重大節慶活動，增加旅游元素對于國際游客的影響力，意義重大。

　　記者了解到，第34屆上海旅游節今年9月16日至10月6日舉辦，擬充分發揮流量城市入口、服務經濟引擎的平臺功能作用，策劃百場活動、推出千項產品、匯聚萬家企業、引入千萬游客、激活億萬流量，更好地賦能城市經濟增長和人民美好生活。

　　“都市型、綜合性、國際化”是上海文旅的最大特點，紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化是上海最為豐富的優勢資源，也是讓市民游客近悅遠來的最大吸引力。“根據我們與海外游客的交流，他們對上海的知名度、出入境便捷程度、旅游安心程度評價頗高。上海的弄堂文化、市民風俗、中西交融的建筑特色、浦東開發開放的成果等，都對海外游客很有吸引力。”春秋旅游集團總裁王煒說。

　　實際上，大型節展賽事對城市形象宣推和吸引國際游客有重要作用。

　　上海市體育局副局長許琦介紹，整個旅游節期間，上海將累計舉辦全國級以上體育賽事16場次，幾乎每天都有精彩賽事上演，包括2023世界斯諾克上海大師賽、2023上海超級杯短道速滑、花樣滑冰及隊列滑大獎賽、2023中國坐標·上海城市定向戶外挑戰賽等。

　　上海市商務委員會副主任劉敏介紹，今年上海各大商圈、品牌企業、電商平臺積極參與上海旅游節，圍繞“文旅+商業”深入聯動，推出數百項豐富多彩的重點營銷活動。“我們還將建設推出首批入境人士境內支付便利化示范商圈。”

　　緊接上海旅游節，第二十二屆中國上海國際藝術節將于10月15日至11月15日舉行，累計舉辦各類演出展覽活動超過400項，內容體量、場次規模相比往屆增長超過20%，國際化程度和首演占比均創歷史新高。今年藝術節將與上海旅游節、上海藝博會首次“合體”，助力上海成為入境中國游“第一站”。

　　方世忠說，旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，也是“就地出口”的對外服務貿易。上海將再攀入境旅游高峰，書寫中國入境旅游“第一站”的新輝煌。□記者 陳愛平 上海報道