5月19日是第14個“中國旅游日”，文化和旅游部正開展貫穿整個5月的中國旅游日活動，從年初的“冰雪經濟”到春節期間的“年味經濟”，再到“五一”的“春日經濟”， 今年以來，文旅市場一片火熱。

　　文旅消費勢頭旺盛，也帶火了一個又一個城市。前有“進淄趕烤”的淄博，后有冬季頂流“爾濱”，今年一碗麻辣燙又帶火了天水，具有地方特色的城市愈發吸引人，極大刺激了文旅市場的繁榮發展。

　　文旅深度融合、共促發展讓文旅消費潛能持續釋放。在剛剛過去的“五一”5天的小長假，旅游總收入為1668.9億元。天眼查數據也顯示，目前我國有旅行社40.7萬余家，其中今年1~4月新增注冊企業近3萬家。

　　文旅為何如此火熱？不難發現，如今吸引人們選擇“詩和遠方”的動因變了，不僅可以是名山大川、名勝古跡，也可以是一道美食里的人間煙火、一場演出里的精神價值。

　　“博物館熱”是文旅消費中頗具代表性的新亮點。越來越多的游客將博物館作為出行目的地，“搶票難”“取消周一閉館”等與博物館相關的話題頻上熱搜。公開數據顯示，2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次，是2022年的2.1倍。

　　隨著全國交通網絡的運輸覆蓋和各地接待能力的不斷完善，“小城游”的魅力日益彰顯。來河北正定逛夜市、去甘肅天水吃麻辣燙、赴江西景德鎮做陶器……越來越多獨具特色的小城變得熱鬧非凡、人頭攢動。

　　此外，文化遺產旅游、研學旅游等融合業態也在不斷提質升級。可以說，文旅融合邊界正不斷拓展，文旅產業鏈不斷拉長，新業態新場景不斷涌現。

　　值得關注的是，短視頻營銷、平臺合作以及文旅直播是當前發力旅游新營銷的三個主陣地。短視頻直播和平臺引流，讓大量受眾可以在短時間內關注到產品線路的推廣，也讓后期依靠深度服務來產生新的利潤增長點成為可能。文旅市場在保持繁榮和發展的同時，也面臨一些挑戰和變化，如品牌形象的人文內涵不足、新媒體傳播效果有待提升、文旅消費場景同質化嚴重、地方之間缺乏聯動統籌機制等。

　　如何持續挖掘具有鮮明地方特色的“流量密碼”？“未來的文旅發展要打破對傳統景區景點的依賴，鼓勵新業態引領、新場景打造，而且要有打包城市營銷的概念，重塑城市形象。”有業內專家強調，打造高品質的文旅產品和服務，提升消費體驗，確保游客享受到舒適、便捷且充滿個性化的旅游體驗，無疑是未來文旅產業蓬勃發展的關鍵。