近期，這類一集不到2分鐘，由100集左右組成，劇情充滿“土”味的小程序劇，瘋狂在各大短視頻平臺推流。吸引著網絡用戶點擊進入微信小程序付費觀看。雖然每集收費只有不到1元，但集數較長，想要看完全集往往要花費幾十甚至上百元。不少網友觀看后直呼比電影票都貴，簡直是“土豪”專屬。

　　可觀的收費，讓小程序劇出現了不少“暴富神話”，一部劇投資20萬元，8天賺1億元的傳說，更是讓小程序劇被譽為“2023年最盈利賽道”。10月上旬，記者采訪我省多個小程序劇創作和推廣團隊發現，眾多又“土”又“豪”的小程序劇爆火的同時，內容和運營問題逐漸顯現，多方呼吁對行業進行規范和引導。

　　小程序劇火了

　　“一個普通小伙，怎么就能逆襲成功，懲誡之前看不起他的人？”9月26日，在太原從事家裝施工的劉賢杰，對記者說起了自己在小程序上的追劇之路。

　　今年6月，劉賢杰在短視頻平臺上被這種“上頭”的短劇吸引，便順著提示，一步步跳轉到小程序上觀看。“每集都在1分鐘左右，開始的幾集不要錢，后來每一集末尾都會有反轉，吸引著你看下一集。當時，看到第6集提示要充值6.9元，我想錢也不多，就充了。可沒想到就能再看10集。”就這樣，劉賢杰為看完這部小程序劇充值了近百元。劉賢杰介紹，他不少工友在休息的時候，都愛觀看這類小程序劇，有人甚至為了看劇在多個小程序內買年卡，花費幾千元。

　　據《新京報》報道，業內曾公布數據，截至2023年7月，小程序劇市場規模增長179%，規模超40億元。有機構分析，在小程序劇付費用戶中，30歲以上的用戶占到了9成，且集中在30歲-40歲，男性與女性用戶的占比為7:3。

　　山西省新的社會階層聯誼會網紅分會會長楊亞澎表示，小程序劇是豎屏小成本短劇的一種形式。之前這類短劇都是賬號為了獲取流量和粉絲黏性，拍攝后定期更新，免費給粉絲收看的，之后借鑒了付費網絡小說的模式，發現變現能力很強。為了支付便利和多部劇在一個平臺上呈現，最終選擇了小程序為載體，被稱為小程序劇。“這種模式打破了原有的互聯網思維，沒有利用流量直接從短視頻平臺變現，也有別于微信小程序的私域維護與展現，而是二者結合下一種新的共生內容形態。”楊亞澎說。

　　山西鮮娛文化傳媒有限公司總經理徐亞楠表示，其公司參與了近百部小程序劇的引流、分發。過去一年，每個月全國會上線300到400部小程序劇，而且優質頭部小程序短劇表現亮眼，像西安豐行承制的戰神劇《無雙》8天投放收入破1億元；重生穿越劇《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時充值破1200萬元。

　　觸達下沉市場

　　從目前流行的小程序劇題材來看，比較熱門的題材是，贅婿類、戰神類、總裁類。其中逆襲、穿越、一雪前恥是最受歡迎的元素。為了徹底贏得市場，小程序劇從多個維度上，都在迎合下沉市場的需要。

　　太原市新媒體協會副會長閆瀟認為，與日漸追求高質化的長視頻不同，小程序劇走向了另一個極端，依靠極致爽感內容和低配制作取得了成功。“小程序并不需要下載安裝，不僅可以為下沉市場的用戶省下大量手機和電腦內存空間，并且減少了用戶登錄的環節，操作更加簡單，對那些操作電子產品并不嫻熟的用戶十分友好。”閆瀟說。

　　記者在采訪中發現，小程序劇雖然選擇的賽道不同，但隨著行業的發展和超強的吸金能力，使其從拍攝到與用戶見面已逐漸走向成熟。小程序劇市場的內容生產方、投流方、平臺方，已經形成了一條以版權、制作、分銷、投流等為主要環節，較為清晰的產業鏈。

　　“我們在宣發推廣過程中發現，小程序劇市場的火爆主要有兩方面的助力。一方面是用戶群體的獨特性，男性居多，年齡偏大的用戶占到了付費用戶的九成以上。另一方面是供給端的火熱，越來越多的人涌入這個市場。小程序劇的周期更短、回款更快。目前，一部小程序劇拍攝、剪輯都可以在一周時間內完成，一個月可以產出多部作品。”徐亞楠說。

　　9月7日，在北京文化產業投融資協會舉辦的共話微短劇精品化2.0時代主題沙龍上，萬物有光影業創始人楊旭以互聯網影視內容人所具備的市場分析思維解釋道，“我不認為大家在影視上審美降級，而是下沉市場的需求，它的市場非常大。”

　　告別野蠻生長

　　小程序劇市場的快速擴大和發展，使得部分平臺為了追求大流量及高收益，開始野蠻生長，風險逐漸顯露。

　　10月上旬，記者在黑貓消費投訴平臺看到，對于小程序劇扣費規則不清晰，充值后平臺無法正常使用等問題的投訴不在少數。

　　除了用戶體驗方面的問題，小程序劇的內容也廣被詬病。

　　楊亞澎介紹，小程序劇每集內容基本不超2分鐘，經常需要憑借負心男女、富豪出面這樣的情節，利用快節奏或強反轉獲取用戶繼續觀看的好奇心。部分創作者為了追求流量，放棄了傳統影視作品用于吸引觀眾的邏輯、氛圍感等，而采用“狗血”和“刺激”等更直觀的方式，甚至會暗示“擦邊”劇情，在“低俗”“惡俗”邊緣試探。

　　為規范和引導小程序劇的健康發展。去年年底，國家廣播電視總局辦公廳發布了有關工作的通知，要求嚴肅、扎實開展“小程序”類網絡微短劇專項整治，聚焦色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的“小程序”類網絡微短劇，開展專項整治。對存在問題的網絡微短劇，采取責令整改或下線處理。對傳播違規網絡微短劇的“小程序”及其開辦主體，視情節輕重，采取斷鏈、下線、下架、注銷備案、停止接入服務、吊銷相關許可、聯合懲戒等相應措施。

　　同時，各小程序相關網絡平臺也加大了審核管理，今年4月，快手、抖音、微信接連發布對小程序短劇的規范治理公告，近2500個微短劇小程序經處置下架。

　　曾參與多部爆火小程序劇混剪的山西非凡傳媒科技總監申謙認為，現在小程序劇一周拍完、一月上線、一部財富自由的時代已經過去。隨著越來越多專業拍攝、制作團隊、資本的進入，優質內容將不斷迭代，而且盈利模式也將從依靠用戶充值，逐漸向通過流量及廣告盈利轉變，免費收看才是小程序劇理想的出路。

　　山西傳媒學院新聞傳播學院網絡與新媒體專業教師高藝軒表示，小程序劇的健康發展，應從多方面入手。從業者應不斷學習，提升內容質量。制作方和播放平臺要發揮好審核作用，提供給受眾優質短劇。相關行業協會要發揮自治能效，建立行業自律細則，規范從業人員的行為。同時，監管部門應加強跟蹤研判，在鼓勵行業創新、推動行業發展的同時，對行業發展方向予以糾偏。

　　本報記者李剛