國際商報記者 劉旭穎

近年來，中華老字號企業不斷在傳承守正的同時，積極創新發展新業態、新模式。12月21日，商務部公示新一批中華老字號擬認定名單，為老字號發展注入了新的活力。但新的問題也隨之而來，如何更好地對創建工作進行常態化管理？

浙江省商務廳消費處副處長毛連城認為，老字號的示范創建是一個系統性的工程。浙江省將繼續加強老字號動態管理，引導支持老字號守正創新，提升經營能力，以中華老字號示范創建標準為標桿，在新時代講好中華老字號故事。

據毛連城介紹，浙江省將在常態化管理中做好五方面的工作。一是集中發布推廣。包括組織中華老字號和省級老字號新晉面孔集中亮相、首秀產品集中發布、國潮新品集中推廣；發動新聞媒體、自媒體走進老字號企業，擴大新一批老字號的知名度和影響力。

二是強化資源賦能。推進老字號國潮數字協同創新中心建設，組建老字號創新產業基金，引導老字號品牌集聚街區建設，放大優質資源集聚優勢，推動人才、創新、品牌等高端要素賦能老字號企業數字化提升和產業產品創新升級。

三是打造精品活動。高質量舉辦老字號嘉年華系列活動，召開老字號掌門人大會，精心辦好第21屆中國中華老字號精品博覽會，組織開展第四季“船說·大運河”、老字號中華行（實施“五進”行動）、老字號巡回展等系列活動，讓老字號“飛入”尋常百姓家。

四是線上線下聯動。加強商旅文融合，鼓勵特色商圈、旅游景區和各類客運樞紐引入老字號企業開設旗艦店、體驗店。加大與天貓、抖音等平臺的合作，舉辦老字號萬品來潮系列活動，在開屏宣傳、預熱視頻流量、直播間流量等方面給予支持，促進老字號數字化轉型。

五是實施“走出去”行動。推動老字號“走出去”，在進博會、食博會、津洽會、渝洽會、數貿會等高能級平臺設立浙江老字號專題展區；實施老字號出海計劃，精心組織一批有影響力老字號企業走出國門，走向世界，打響國潮國貨品牌，弘揚中華傳統文化。