由中國商業聯合會主辦、中國商業聯合會商業創新工作委員會承辦、伊曼集團支持的第十七屆中國零售商大會跨境電商與國貨品牌出海論壇5月30日上午在穗舉行。

近年來，跨境電商作為發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，是外貿新質生產力的重要表現形式及載體，跨境電商成為推動高水平對外開放的新動能。這次論壇邀請了來自跨境電商行業的領軍企業和專家，中國商業聯合會、中國信息產業商會、廣東省跨境電子商務協會、美國WestCoast Live 西岸出海等社團，包括亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、TikTok、快手等知名電商平臺在內的百余家跨境電商企業出席，涵蓋了跨境、外貿、物流、選品、支付、服務等各個領域的行業精英齊聚一堂，共享行業風向標，洞悉跨境新趨勢，解鎖出海新可能。如何抓住出海機遇，找到熱門產品和市場，實現業務的快速增長成為專家與代表們熱議的話題。

商務部原副部長、全國政協經濟委員會原副主任張志剛強調通過加強政策支持與引導、建立質量監管體系、強化知識產權保護、培養專業人才等舉措，護航國貨品牌出海跨境電商提質增效。

商務部投資促進局原局長、中國國際投資促進會常務副會長劉作章表示，在推動國貨品牌出海的過程中，創新是不可或缺的驅動力，要敢于嘗試新的營銷方式和技術應用，不斷探索跨境電商發展的新路徑。

中國商業聯合會黨委常委、副會長傅龍成則強調跨境電商與國貨品牌出海仍然面臨著許多挑戰，需要不斷創新和進步，以更加開放的心態和更加務實的行動去迎接挑戰。

商業模式持續升級，跨境電商韌性持續增強。商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所所長杜國臣以《跨境電商+產業帶：現狀、趨勢與方向》為題，分享了跨境電商發展形勢。?

論壇上，亞馬遜、谷歌、美國WestCoast Live 西岸出海、阿里巴巴、快手、泰國 PANDA DOG等知名電商平臺高管，以及杭州變量文化傳媒有限公司、廣東省跨境電子商務協會相關負責人，先后分享了各自在品牌出海方面的成功案例和實戰經驗。

亞馬遜全球開店華南區域拓展經理蔣倩倩研判，全球電商交易規模不斷增長，線上零售也因其便捷化、多元化、移動化等優勢規模在不斷擴大。亞馬遜全球開店，為中國出海企業和品牌提供了穩定的購買群體和優質的全球流量。

谷歌廣告大中華區新客戶部南區負責人Eddy Chang認為，B2B企業出海存在三大趨勢，分別是數字營銷是B2B企業營銷中的必然選擇、B2B 企業電商化、未來B2B在中國跨境出口電商市場占用量不斷擴大。

美國WestCoast Live 西岸出海CEO Shirley描述，WestCoast Live 西岸出海，是一家國際網紅MCN機構，最大的滿足感來自于幫助客戶的業務在競爭激烈的市場中發展和成功，并在全球范圍內擴張。

阿里巴巴全球速賣通品牌出海廣州負責人代文介紹說，全球速賣通面向海外買家客戶，是全球第三大英文在線購物網站，創立于2010年，目前已經開通了18個語種的站點，覆蓋全球200多個國家和地區。

快手科技副總裁余敬中分享了兩個認知：一是短視頻行業已經成為移動互聯網第一大內容業態；二是移動互聯網到了短視頻直播的階段，社會媒介化的發展速度、廣度和深度大大提升。

泰國 PANDA DOG跨境平臺CEO Sam Chung指出，熊貓狗電商作為專業的出海跨境一站式服務商，瞄準被認為是東南亞地區最具潛力的市場之一的泰國，一直致力于為國貨品牌打造全鏈路品效銷合一的一站式出海無憂平臺。

杭州變量文化傳媒有限公司創始人曹溪明分析，MCN公司希望通過多渠道、多平臺的內容創作和推廣，幫助品牌在全球范圍內建立和提升品牌影響力。

廣東省跨境電子商務協會會長林保強調，新技術、新模式、新思維會在更廣領域、更深層面，甚至顛覆性的改變跨境電商，只有更深入的理解客戶、更全面細致的服務客戶，以客戶為中心，中國企業才有可能在市場競爭中立于不敗之地！

論壇嘉賓跨界對話環節，中國商界品牌研究院執行院長、本次論壇組委會秘書長楊文曌，快手科技副總裁余敬中，亞馬遜全球開店華南區域拓展經理蔣倩倩，谷歌廣告大中華區新客戶部南區負責人Eddy Chang，阿里巴巴全球速賣通品牌出海廣州負責人代文，美國WestCoast Live 西岸出海CEO Shirley，泰國 PANDA DOG跨境平臺CEO Sam Chung等參加了對話。

在面對主持人提問：“哪些市場是中國現在出海的未來主要區域，有何魅力？”時，中國商界品牌研究院執行院長、本次論壇組委會秘書長楊文曌回答說，我個人看好東南亞地區，首先，東南亞地區歷史上受中國影響較大，都屬于儒家文化圈，與我們文化理念想通；其次，東南亞國家政策好，比如,印尼政府通過完善政策助力電商行業提質升級，還推出了包括稅收減免、貸款支持等多項政策;第三，這些國家有強烈的基礎設施建設意愿，跨境電商常見的物流和配送難題正在不斷改善。

活動期間，論壇組委會為與會嘉賓營造了能夠自由交流、洽談合作的空間，打造了極具特色的“品牌出海之夜”。通過廣泛深入的交流以及洽談，一批企業成功達成了合作意向并順利完成了簽約。其中，泰國 PANDA DOG跨境平臺與廣州廣大云棲國際供應鏈有限公司、世界自由貿易區聯合會與精綢思嘗商務會議服務(廣州 ) 有限公司、中國商界品牌研究院與廣東省跨境電子商務協會、美國WestCoast Live 西岸出海與寧夏廣豐源枸杞商貿有限公司、杭州變量文化傳媒有限公司與河北福密斯醫療器械貿易有限公司等在論壇現場簽訂了戰略合作協議。

隨著全球經濟一體化的深入以及互聯網的蓬勃發展，國貨品牌出海有著廣闊的前景，全球消費者對于優質且具有特色的產品需求持續增長，為國貨品牌提供了巨大的市場空間。此次論壇的成功舉辦，也為國內電商企業和國際電商平臺搭建了合作共贏的橋梁，進一步提升了跨境電商與國貨品牌出海的競爭力。

此次論壇吸引了國際電商平臺與國內品牌云集廣州，帶來了最新的市場趨勢和商業模式，有助于廣東電商行業的創新與發展；豐富了廣州市民的消費選擇，滿足了人民對于高品質美好生活的追求；為廣東本土品牌了解國際市場的需求，參與行業交流與協作，拓展國際市場打下堅實基礎。本次論壇的成功舉辦，為城市的持續發展注入了新的活力。不僅提升了廣州的國際知名度，也再次彰顯了其作為國際商貿中心的地位。