澎湃新聞記者 邵冰燕

全球零售巨頭沃爾瑪計劃大力擴展廣告業務。

當地時間2月20日美股盤前，沃爾瑪（NYSE: WMT）發布截至2024年1月31日的2024財年第四財季及全年財報。第四財季，沃爾瑪總營收達1733.88億美元，高于市場預期，同比增長5.7%；凈銷售額為1719.14億美元，同比增長5.6%；歸母凈利潤為54.94億美元，同比下降12.4%。2024財年，沃爾瑪總營收為6481.25億美元，同比增長6%；凈銷售額為6426.37億美元，同比增長6.1%；凈利潤為155.11億美元，同比增長32.8%。

沃爾瑪業績

沃爾瑪也在財報中發布2025財年指引。2025財年第一財季合并凈銷售額預計同比增長4%至5%，合并營收預計同比增長3%至4.5%。2025財年全年合并凈銷售額預計同比增長3%至4%，合并營收預計同比增長4%至6%。

2月20日，沃爾瑪公司董事會還批準了2025財年的年度現金股息，連續51年增加年度股息，在股票拆分后派發每股0.83美元，或在拆分前派發每股2.49美元，比上一財年的每股2.28美元增長了約9%，漲幅為十多年來最高。

具體來看業績數據，沃爾瑪公司所有業務均實現同比增長。第四財季沃爾瑪美國銷售額為1176億美元，同比增長4%；沃爾瑪國際凈銷售額為312億美元，同比增長13%；山姆會員店（美國）銷售額為219億美元，同比增長3.1%。2024財年沃爾瑪美國銷售額為4418億美元，同比增長5.6%；沃爾瑪國際凈銷售額為1117億美元，同比增長10.6%；山姆會員店（美國）銷售額為862億美元，同比增長4.8%；

財報中提及，第四財季沃爾瑪國際銷售額提升10%，其中也有中國市場的助力，在節日活動中表現強勁。沃爾瑪國際業務的電商銷售額同比增長44%，電商滲透率首次達到25%。此外，本季度沃爾瑪國際還開設了110家新店。

中國市場依舊表現強勁。沃爾瑪中國第四財季凈銷售額為40億美元，同比增長11.3%，可比銷售額增長6.6%，增速環比有所放緩。電商業務凈銷售額增長11%，增速環比有所放緩。

沃爾瑪中國市場業績

中國市場的山姆業態及電商業務持續表現強勁，但由于今年春節較去年晚，對銷售增長率產生一定影響。第四財季期間，沃爾瑪中國的毛利率相對穩定，電商配送成本進一步降低。第四財季整體營運費率下降，營業收入增長。整個沃爾瑪中國電商滲透率為48%。

財報中還提及，將繼續管理定價，使其與具有競爭力的歷史價格差距保持一致，并通過庫存管理實現更低的降價。

近年來，會員制商超山姆在中國市場“風生水起”，而中國本土傳統商超還未走出困境。山姆方面透露未來將繼續擴大在中國的投資和加強全渠道平臺的搭建。

沃爾瑪公司高管們也在電話會上提及產品的價格波動。沃爾瑪總裁兼首席執行官Doug McMillon在財報電話會議上表示，包括服裝等商品在內的一般商品，價格低于一年前，甚至某些商品的價格低于兩年前。沃爾瑪執行副總裁兼首席財務官John David Rainey則表示，當前通貨緊縮的可能性現在似乎不大，“可能性仍然存在，但價格比三個月前更加穩定。”

值得注意的是，這家大型零售商已做好發展廣告業務的準備。

當地時間2月20日，沃爾瑪宣布將以23億美元（每股11.5美元）收購智能電視制造商Vizio，加速擴展沃爾瑪在美國的媒體業務Walmart Connect，進一步增強對廣告主的吸引力。

據公告顯示，Walmart Connect在2024財年增長了30%，該業務的利潤率比銷售雜貨或服裝更高。沃爾瑪美國執行副總裁兼首席營收官Seth Dallaire表示，此次收購預計使盈利的廣告業務能夠迅速擴展。此外，沃爾瑪執行副總裁兼首席財務官John David Rainey接受外媒采訪時表示，收購Vizio將成為沃爾瑪業務中高利潤、快速增長部分的催化劑。

據記者了解，2016年6月，中國企業樂視曾宣布將以20億美元收購美國本土大型電視制造商Vizio，作為進入美國市場的重要手段。但這筆交易當時并未完成，2017年4月樂視放棄收購，并將尋求其他的合作方式，甚至走到了對簿公堂這一步。

近年來，沃爾瑪一方面吸引了不同收入水平的家庭購物，另一方面也在尋求轉向利潤更高的業務，其中包括廣告業務。據此次財報顯示，第四財季沃爾瑪公司全球廣告收入增長33%。2024財年全球電商銷售首次超過1000億美元，同比上漲23%，全球廣告收入同比上漲28%至34億美元，全球會員收入超過20%。

此外，據外媒報道，沃爾瑪的電商業務尚未實現盈利。但CFO表示，正在接近盈利，隨著公司在每條配送路線上投放更多包裹并銷售在線廣告等相關服務，過去一年的配送成本下降了20%。

截至美股2月20日收盤，沃爾瑪報175.86美元/股，大漲3.23%。