今年以來，跨國公司高管紛紛啟動訪華行程，眾多外商投資項目抓緊落地。《國際金融報》記者在采訪多家外資企業時，聽到更為普遍的聲音是：未來，中國仍具有不可替代的市場地位，將繼續成為吸引投資者的“強力磁場”。

　　在中國經濟改革和開放的歷史進程中，外商投資一直是驅動發展的關鍵力量。

　　近三年來，受新冠疫情反復延宕、地緣政治因素、世界經濟不確定性加深等影響，外資公司正在認真考慮如何優化調整在華策略，使成功最大化，并實現自己的在華業務。

　　近日，《國際金融報》記者分別對來自美國、英國、法國、日本、沙特等不同地區的數家外資企業和研究機構進行了調研。調查發現，外資企業普遍認為，中國為外資提供了不可忽視的巨大機遇，外資看好中國的高質量發展。

　　隨著中國疫情防控進入新階段，跨國公司高管開始啟動訪華行程，眾多外商投資項目抓緊落地或正式啟動，這些都顯示，外資企業持續重視中國市場。這一過程中，外資企業看到了新機遇和新挑戰，也呈現出新思考與新布局。

　　“重聚”鎖定中國商機

　　中國疫情防控進入新階段后，各項經濟政策相繼落地實施，外資開始迅速行動，加強與中國的聯結。

　　重聚，是一個重要關鍵詞。隨著人員流動不斷便利化，跨國企業的高管們正陸續“重返”中國，拜訪舊友，打開新局。

　　2022年11月4日，德國總理朔爾茨展開就任以來首次訪華行程，包括大眾汽車、西門子、默克集團、德意志銀行、巴斯夫歐洲公司、德國生物技術公司BioNtech等德企高管組成“豪華天團”隨行。

　　這些企業均為德國支柱產業的頭部企業，并與中國有長期合作，在華業務規模較大。其中，大眾汽車總裁奧博穆在跟隨朔爾茨訪華3個月后，再次訪問了北京的大眾汽車中國總部，以及大眾位于長春、上海、合肥的工廠。

　　重聚仍在進行當中。梅賽德斯-奔馳公司的管理層人員近日向媒體確認，該集團董事會主席康林松（Ola Kallenius）計劃訪華。另據報道，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）、輝瑞CEO艾伯樂（Albert Bourla）也計劃在下月訪華。

　　法國總統馬克龍已經確認將于今年第一季度訪問中國，這是他在新冠疫情暴發以來首次訪華，《國際金融報》記者從知情人士處獲悉，馬克龍此行將同樣帶多家法企來到中國。

　　此外，未來幾個月，包括中國發展高層論壇、博鰲亞洲論壇在內的會議活動預計也將吸引眾多外企商界領袖前往。

　　對于很多跨國企業高管而言，這都將是自2020年以來他們首次訪問中國。

　　《華爾街日報》報道稱，對一些企業高管來說，實地考察當地業務并與管理人員會面是首要任務，也有一些外企高管希望與當地商業伙伴和政府官員會面。該報道稱，外企高管的訪問凸顯出，盡管地緣政治緊張局勢加劇，西方公司仍在尋找中國重新開放帶來的商機。

　　中國改革開放40多年來，中國經濟快速增長，為全球跨國企業和投資者提供了豐厚的機遇與回報，因此成為全球最受青睞的投資熱土之一。

　　根據商務部的數據，改革開放以來，中國不斷改善投資環境，實際使用外資金額由1983年的9.2億美元增長到2021年的1734.8億美元，年均增幅接近15%。

　　2022年，中國引資規模再創歷史新高，在2021年兩位數增長的基礎上，2022年吸收外資繼續保持穩定增長，實際使用外資1891.3億美元，以人民幣計首次突破1.2萬億元，按可比口徑同比增長6.3%。引資規模依然保持在世界前列。

　　不可忽視和否認的是，全球格局迅速改變，推動歐美等發達經濟體加緊推動產業鏈供應鏈重塑，部分跨國公司開始實行“中國+1”、“中國+N”等投資戰略，產業鏈供應鏈逐漸呈現區域化、近岸化、本地化的發展趨勢。

　　《國際金融報》記者在采訪多家外資企業時，聽到更為普遍的聲音則是：未來，中國仍具有不可替代的市場地位，將繼續成為吸引投資者的“強力磁場”。這一聲音在貫徹“在中國，為中國”發展策略的外資企業當中更加清晰。

　　今年2月，來自美國的多元化高科技和制造企業霍尼韋爾作為2002年上海首批認定的跨國公司地區總部企業之一，受邀參加了上海市第三十六批跨國公司地區總部和研發中心頒證儀式，并獲授“扎根上海20年”紀念牌。

　　霍尼韋爾中國總裁余鋒參加了儀式，深有感慨。他告訴《》記者，這些年，中國的營商環境不斷優化，多項對外開放的利好政策為包括霍尼韋爾在內的外資企業提供了發展機遇。中國已經發展成為霍尼韋爾全球第二大市場，也是公司最大的增長型市場。同時，中國也是霍尼韋爾全球主要的研發中心和制造基地之一。

　　“目前，中國疫情防控進入新階段，著力高效統籌疫情防控和經濟社會發展，將為中外人員往來和商務旅行創造更好條件，更好地保障對外交流合作。隨著疫情防控優化調整措施有序推進落實，中國有望為全球經濟穩定和增長起到明顯提振作用，持續成為世界經濟引擎。得益于中國完整的產業體系、超大規模的市場、日益優化的營商環境、長期向好的經濟基本面等綜合優勢，我們對中國市場的高質量發展充滿信心，也對霍尼韋爾在中國的持續成長充滿信心。”余鋒表示。

　　來自英國的全球領先生物制藥公司阿斯利康1993年進入中國，在2023年站在30周年的新起點。阿斯利康全球執行副總裁、國際業務及中國總裁王磊告訴記者，對中國市場始終充滿信心，阿斯利康看好中國的高質量發展，看重中國制造和供應鏈的能力。

　　“我相信中國已成為全球最大也是最好的醫療健康市場之一。過去十年，中國市場是阿斯利康在全球范圍內重要的一個業務來源，其業務規模占比從過去的低于5%，一路成長為占比超過20%。在其他國家的產品出現‘專利懸崖’后，中國的改革開放紅利，包括醫保評審、新藥審批加快等都有力地支持了阿斯利康在中國業務的發展。中國市場的潛力巨大，不會因為疫情就發生改變，中國經濟的韌性仍然強勁。中國有14億人口，生活水平逐漸提高，人均壽命提高，各種疾病治療都在改進。中國市場仍是全世界吸引力最大的市場。”王磊表示。

　　在華30年的日本企業花王也看到，隨著電商急速增長、“Z世代”消費力擴大、本土企業成長等因素，中國市場已成為全球范圍內極具魅力的消費市場。

　　花王（中國）投資有限公司董事長竹安將告訴記者，中國市場規模巨大且仍在不斷發展，自1993年進入中國市場以來，花王獲得了切實的發展。

　　“隨著中國高水平對外開放、高質量發展步伐的加快，我們切實感受到中國市場蘊藏的巨大潛力和中國政府進一步改善營商環境的決心。雖一時受到疫情影響，但站在花王所屬的消費品（家庭日用品、化妝品）領域的角度，我們認為消費者對于個性化、多樣化、高品質（高附加價值）產品的需求在持續擴大。”竹安將表示。

　　新的一年，來自法國的全球知名綜合體育用品集團迪卡儂欣喜地看到一個充滿活力的市場。春節期間，該公司在中國的業務保持雙位數增長。迪卡儂方面告訴記者，中國市場的巨大潛力和優秀的營商環境，為外資企業扎根中國、深化發展提供了必要保障和有利條件。

　　“運動發展、體育經濟的持續增長與GDP發展息息相關，代表了國民經濟水平提升和品質生活追求，顯示運動健康正在融入大眾品質生活的需求。據推測，到2025年，中國的體育市場規模將會超過5萬億元，到2035年，中國體育消費類GDP占比將會超過4%，經常參加運動的人群將會超過45%。新運動新消費將是體育產業發展的趨勢，運動需求將更細分化、更個性化。我們對中國體育消費市場的發展充滿信心。”迪卡儂方面表示。

　　來自沙特阿拉伯的多元化集團阿吉蘭兄弟控股是沙特在華最大的私營企業，該集團副董事長、沙中商務理事會主席穆罕默德·艾爾·阿吉蘭告訴記者，在中國防控措施優化政策下，首先感受到的就是中國經濟恢復的蓬勃生機。“自2022年底，中國不斷優化調整新冠疫情防控措施，為營商發展持續創造積極環境，我們深感振奮，中國經濟所展現出來的強大韌性和巨大潛力也讓我們對未來發展更具信心。未來，在沙中友好關系持續強化，兩國經貿往來進一步增強的背景下，我們將以一貫的信心，持續關注中國市場。今年，我們也將組織高層中國行活動，時隔多年再次踏上這片土地，攜手合作伙伴，共享沙中開放新機遇”。

　　過去幾個月，來自日本的服裝品牌優衣庫參與了多輪上海、北京促消費活動，并期望在助力促活實體經濟方面有所作為。該公司告訴記者，優衣庫對中國市場始終充滿信心，將繼續打造符合中國消費者所需和當前新消費趨勢的業務。

　　“整個消費市場和消費者習慣在過去幾年都經歷諸多變化，這也對各大品牌提出了更高的要求。未來，優衣庫將保持每年80-100家的新店開設速度，通過全國現有900家門店和官網等數字新零售力量，打造高效便捷的消費體驗，把國際品質和高性價比的服飾和一線潮流生活資訊，廣泛滲透到中國的三四線城市消費者生活中。”優衣庫方面向記者表示。

　　扶持舉措明確

　　外資的信心并非空穴來風，而是來自對中國經濟發展和市場增長空間的研判。

　　麥肯錫全球研究院告訴《》記者，中國為跨國公司提供了重要的發展機遇。中國市場體量龐大，目前占全球GDP的18%，與整個歐盟相當，僅次于美國的24%。如果未來十年，中國的GDP增長保持在2%，那么累計的增長規模約為目前印度GDP總量。如果GDP增速能達到5%，那么累計增量將與目前印度、日本和印度尼西亞的GDP總和相當。

　　與此同時，城鎮化的持續推進和中產階級的日益壯大，也將進一步擴容中國本就十分龐大的消費群體。目前，中國有55座城市屬于高收入城市，覆蓋中國27%的人口（編者注：此統計基于世界銀行有關高收入城市的定義，即人均GDP超過12695美元）。到2030年，邁入高收入門檻的中國城市將超過90座，對應人口比例達到40%-50%。

　　此外，中國一直在釋放信息并拿出實質舉動，表明對商業持開放態度。

　　2019年3月15日，第十三屆全國人民代表大會第二次會議通過《中華人民共和國外商投資法》，確立了外商投資準入、促進、保護、管理等方面的基本制度框架和規則。同年，國務院印發的《關于進一步做好利用外資工作的意見》指出，保護外商投資合法權益。全面貫徹外商投資法，建立健全外商投資企業投訴受理機構，強化監管政策執行規范性。2020年1月1日起，《中華人民共和國外商投資法》正式施行。2022年10月28日，國家發展改革委、商務部發布《鼓勵外商投資產業目錄（2022年版）》，本次修訂在保持已有鼓勵政策基本穩定的基礎上，按照“總量增加、結構優化”原則進一步擴大鼓勵外商投資范圍。

　　許多城市也公布了吸引和促進外國貿易和投資的措施。在中國擁有最多跨國公司總部的上海市已經簡化了外商投資項目的審批和備案程序。

　　麥肯錫全球研究院告訴記者，中國在向外資開放國內市場方面已經取得了進展。限制或禁止外商投資的子行業已經從2015年的93個，減少到2021年的31個。2020年，中國取消了證券和基金管理公司的外資持股比例限制，允許他們在國內建立全資子公司，同年又在乘用車制造行業采取了相同措施。

　　此外，中國還允許來自其他國家/地區的合格機構投資者投資中國股票和債券市場，且不限金額。這些持續不斷的改革都有助于改善營商環境，提高跨國公司吸引投資的能力。

　　去年底，中央經濟工作會議提出，要更大力度吸引和利用外資。相關分析稱，今年政策層面將更大力度促進外資穩存量、擴增量，中國對外開放的廣度、深度和力度都將更進一步。

　　新機遇與新挑戰

　　中國依然是外商投資興業的熱土。外資從曾經扎堆制造業，到如今擴大投資行業，增勢流入服務業，引資結構持續優化。

　　近日，中國貿促會服務外資企業工作專班對390多家外資企業和外國商協會進行的調研顯示，受訪外資企業認為，目前在華布局優先考慮的投資方向依次是：新型工業化、綠色低碳產業、健康中國建設、數字中國建設、鄉村振興、重大文化產業項目、金融服務等。

　　外資企業正在把握中國經濟新趨勢，深入切入當前中國產業升級，數字化轉型和產業鏈供應鏈補鏈強鏈的強大需求，優化區域布局，找到如今中國市場的發展投資機會，與中國市場共同成長。

　　余鋒告訴記者，面向未來，霍尼韋爾將繼續秉持“東方服務東方”、“東方服務世界”的發展戰略，在上海重點產業、城市數字化轉型、綠色低碳新賽道等領域與更多中國伙伴加強合作。

　　展望2023年，王磊稱，阿斯利康將繼續深化在華區域布局，繼續加碼中國制造，助力強化中國供應鏈韌性，加快新藥與新適應癥獲批，持續擴容國際化的健康創新生態圈，帶動本土醫藥創新力量躋身國際，并積極探索數字化、電商與互聯網診療平臺等新領域的合作。

　　面對潛力巨大且不斷發展的中國市場，花王未來將加強針對中國消費者需求的調查和商品開發，開發和生產適合中國生活者需求的高品質產品。

　　麥肯錫全球研究院認為，中國為跨國公司提供了重要的發展機遇。但與此同時，跨國企業在中國也會需要應對一些特定的風險和挑戰。

　　該機構觀察到，在華跨國公司的業績差距正在日益擴大。即便是在新冠疫情暴發后，在華跨國公司中的“優等生”業績取得了持續的增長，而表現欠佳的企業則每況愈下。

　　其次，本土企業與跨國公司之間的競爭正越來越激烈。2006年至2020年，雖然從絕對值上看，跨國企業在華總收入從9240億美元增長至32740億美元，但其占在華企業總收入的比例從16%下滑到10%， 占在華企業總利潤的比例從16%下滑至14%。這意味著，雖然跨國公司增長迅猛，但增速不及本土競爭對手。在與創新相關的投資領域，本土企業也在快速追趕，例如從研發支出的角度看，2017年到2021年，本土企業的研發支出增長速度達到跨國公司全球研發支出增速的3倍多。

　　另外，跨國公司所處的環境也正隨著監管政策而發生變化。在收入分配、可持續發展和科技等方面，中國的監管力度比以往有所加強，謀求在華發展的跨國公司需要予以相應的關注。

　　該機構還提示，在諸如科技等領域，監管和政策的變化可能會影響營商環境的穩定。其次，中國的老齡化速度在全世界新興經濟體中位居首位。中國適齡勞動人口（15至64歲）已在2015年達到峰值9.98億，這將給跨國公司帶來勞動力挑戰；中國的0-4歲兒童人口也在2016年迎來了高峰9100萬，到2002年，這一數字降至6700萬，這對諸如生產兒童產品的跨國公司也會帶來影響。中國的總人口數可能也在2022年達到了峰值，從而對總需求產生影響。另一方面，跨國公司也需要考慮氣候變化，以及中國債務占GDP比率較高等其他風險。

　　后疫情時代，外資企業在中國的發展依然是機遇與挑戰并存，不過和改革開放之初相比，中國營商環境和政策條件都發生了改變，外資企業也需與時俱進，以變化的視角將企業發展與中國市場實際相結合。

　　波士頓咨詢公司（BCG）董事總經理何大勇此前在接受記者采訪時表示，在中國的跨國企業需要重新加深對中國市場的認知，深度參與到中國經濟的發展當中。在未來，想要繼續贏在中國，跨國企業需要從“Think global，act local”向“Think local，act global”轉型。

　　他具體解釋稱，首先，建立適應中國市場的商業模式；其次，快速地響應中國消費者本土化的需求，通過積極地授權縮短決策鏈，減少總部的審批流程；再次，將中國繼續視為創新突破的前沿陣地和全球創新的能力中心，積極整合本土化的創新人才、知識和能力，以及產業鏈優勢，實現中國制造惠及全球；最后，在企業社會責任和價值創造的層面，融入中國發展的大勢。在追求自身商業目的的同時，利用自己獨一無二的能力，促進社會和社區的進步。