2024 年 9 月 4 日,以“屏之物聯 聚智向新”為主題的京東方全球創新伙伴大會·2024(BOE IPC·2024)在中關村國際創新中心隆重召開。作為本次盛會的重要組成部分,TV行業發展趨勢溝通會同期舉行,海信視像科技首席科學家劉衛東,BOE(京東方)高級副總裁、首席產品官邵喜斌,BOE(京東方)高級副總裁、TV及超大/IOT/3D負責人王閏企等TV終端、TV顯示器件的業界專家及權威媒體代表出席本次會議,共同就電視市場變革趨勢下,顯示企業如何精準捕捉消費者需求,并通過技術創新推動客廳經濟復興與繁榮進行深入探討。本次溝通會是對當前電視市場發展趨勢的深刻洞察,也是BOE(京東方)以“屏之物聯”戰略為指引,攜手行業伙伴共同探索顯示行業可持續發展的生動實踐。

面對電視行業的發展,劉衛東表示,持續創新不僅是市場穩健前行的催化劑,更是推動行業生態健康繁榮的關鍵所在。當前,市場依然展現出對電視畫質精益求精的強烈渴望,高清乃至超高清技術的迭代升級,正引領著電視行業的復興浪潮,成為國內市場未來發展的重要突破口。此外,劉衛東指出,讓電視不僅僅作為觀看內容的終端,而是融入更多智能化元素,實現功能的多元化與場景的廣泛覆蓋,已成為行業共同探索的重要方向。

在顯示技術的突破創新方面,邵喜斌表示,液晶顯示技術始終保持著持續進化的態勢,這其中ADS技術走在行業前沿,引領著行業的創新潮流,未來更有望推動整個顯示產業向著更加智能化、集成化的方向發展,帶來更滿足消費者需求的產品。作為電視領域的行業領軍者,BOE(京東方)將積極攜手行業伙伴共同推進TV領域顯示技術迭代升級,為消費者提供高質量產品。

談及當前的市場發展趨勢,王閏企表示,大屏化是市場唯一不變的趨勢,是滿足消費者體驗的必然。根據Omdia數據顯示,2024年上半年,液晶電視面板平均尺寸為50.8英寸,同比2023年上半年增加1.5英寸,電視市場已邁入大屏化時代。在此趨勢下,市場對于顯示屏的需求日益傾向于實現更廣闊的視角覆蓋與超凡的畫質表現,ADS Pro具備色彩真、色彩穩、高環境光對比度的技術優勢,能夠在還原色彩本身的同時帶來全視角無色偏、無褪色的畫質表現,更為用戶帶來了更加舒適、真實的視覺體驗,是順應市場需求,符合未來中大尺寸產品發展方向的選擇,目前已廣泛應用于全球頭部品牌IT及TV全系列高端產品線。由BOE(京東方)自主開發的提升大視角畫質、環境光對比度的技術方案ADS Pro STW(Super True Wide),能夠有效控制光暈并降低對產品背光分區的要求,從畫質、視角及環境光對比度三個方面帶來產品的全面提升,完美適配當前市場大屏需求。

本次溝通會上,與會嘉賓圍繞“好電視的標準”展開深度討論。邵喜斌表示,一臺電視顯示屏的卓越性,關鍵在于其分辨率、刷新率、色域覆蓋、峰值亮度以及環境光對比度這五大核心指標,而BOE(京東方)的ADS Pro技術在這些方面都有極佳表現。ADS Pro技術是BOE(京東方)自主研發的、獨有的液晶顯示領域頂流技術,具備全視角無色偏、超高清、超高刷等技術優勢,是當前應用最廣的硬屏液晶顯示技術。

特別值得一提的是,BOE(京東方)ADS Pro技術在環境光對比度方面也具備卓越性能。環境光對比度是指在一定的環境光照度下,顯示屏的明暗對比程度。與實驗室中獲取的暗室對比度極限值不同,室內日常照明條件下的環境光對比度能夠直接反應用戶在日常使用中真實感受到的對比度水平,是評估顯示質量及用戶體驗的關鍵,與會專家均認為其將在電視評價標準中逐步占據更重要地位。邵喜斌表示,BOE(京東方)以前瞻的行業視野,深入研究環境對比度的原理和提升方法,通過像素結構優化、新材料開發、表面處理等多種減反技術,將ADS Pro顯示屏表面的光線反射率從常規產品的5%大幅降低至0.7%,在常規500nit屏幕亮度和100lux環境光照度下,屏幕的環境光對比度由常規產品的226:1+大幅提升至1400:1+,遠高于其他顯示技術,包括OLED。這一突破性成果,不僅重新定義了顯示屏在復雜光線環境下的表現能力,更為用戶極致真實地還原了視覺世界的每一個精彩瞬間。

根據Omdia數據顯示,BOE(京東方)在TV顯示屏領域已連續6年出貨量位列全球第一,在瞬息萬變的市場環境中始終引領行業趨勢。BOE(京東方)攜手海信等眾多合作伙伴,打造了多款搭載ADS Pro顯示技術的高端產品,持續推動大屏顯示技術的邊界拓展與行業迭代,完美適配不斷革新的消費者需求。未來,BOE(京東方)將充分發揮行業領軍者的帶動作用,攜手產業鏈上下游合作伙伴,持續對顯示技術領域進行探索與實踐,不斷滿足用戶對高端技術與極致體驗的新追求,“屏”實力引領顯示新“視”界。