8月25日，國內領先的植物蛋白企業養元飲品（六個核桃母公司）發布了其2024年的半年度報告，引起了市場的廣泛關注。報告期內，養元飲品實現營收29.42億元，，同比下滑2.02%，歸屬凈利潤10.3億元，同比增長12.97%；扣非凈利潤7.75億元，同比增長8.23%。

截至2024年8月26日，公司已累計回購股份約457.53萬股，占公司總股本的比例為0.3615%，已支付的資金總額為人民幣96,50.52萬元，財報發布后，多家券商機構正對養元飲品的未來發展前景表示了樂觀態度，華鑫證券給予養元飲品“買入”評級，東吳證券給予養元飲品“增持”評級。

多元化戰略顯成效，養元飲品產品結構全面升級

近年來，隨著消費者需求的日益多樣化和市場環境的不斷變化，單一的產品線已經無法滿足市場的多元化需求。因此，養元飲品積極適應外部變化，近些年調整產品策略，先后推出利樂裝六個核桃、紅棗核桃乳、燕麥核桃乳等一系列創新產品。隨著新品的推出，豐富了養元飲品的產品線，同時也為消費者提供了更多選擇。例如，新品不僅保留了核桃乳的經典口感和營養價值，還融入了紅棗、燕麥等健康元素。

除了產品多元化外，養元飲品還注重多場景化的市場拓展，不同的消費場景對應著不同的消費需求，因此積極挖掘和拓展新的消費場景，以滿足消費者的多元化需求。其中，早餐市場是養元飲品重點拓展的領域之一。通過推出養元早餐豆奶等產品，養元飲品成功打入早餐市場，為消費者提供了更加健康、營養的早餐選擇，提升了公司在市場中的競爭力。

在此之前養元飲品已經打造了較為成熟的產品矩陣，主要包括六個核桃系列和植物奶產品，其中六個核桃系列分為精品系列、養生系列、五星系列、六個核桃2430，以及針對細分人群推出的高鈣產品和兒童型產品，以滿足不同消費群體的多元化需求，這種豐富的產品線策略，使得養元飲品能夠在不同市場層級中都有合適的產品來匹配消費者的需求，增強了品牌的市場滲透力。

營銷策略煥新，精準觸達多層級消費者

在豐富產品結構的同時，也積極調整渠道策略，發力拓展新興渠道。要想在競爭激烈的市場環境中脫穎而出，就必須更貼近消費者，以他們更喜歡的方式推廣產品。因此，養元飲品通過深入洞察市場趨勢，精準定位了社區團購、直播電商等新興渠道，通過這些平臺與消費者進行互動，不僅提高了產品的市場覆蓋率，還有效提升了銷售效率。

同時養元飲品深知，市場競爭激烈，唯有圍繞消費者需求制定營銷策略，方能穩固市場地位。因此，公司投入大量資源進行市場調研，深入了解不同層級市場消費者的消費習慣、購買力和偏好。基于這些寶貴的數據，養元飲品能夠精準地確定不同市場的主流消費水平，并據此設定相應的主流價格帶。

在優化營銷策略的過程中，養元飲品始終注重“價格”“產品”“渠道”“促銷”這四個關鍵要素的最優組合，只有這四個要素協同作用，才能打造出真正的營銷閉環，實現營銷效果的最大化。因此，養元飲品在制定營銷策略時，總是力求在價格、產品、渠道和促銷之間找到最佳的平衡點。

深耕日常消費，穩固市場剛需地位

在快速變化的消費市場中，養元飲品憑借其敏銳的市場洞察力和持續的產品創新，成功引導了消費者的日常飲用習慣，進一步穩固了其在植物蛋白飲品市場的剛需地位。

近年來，隨著健康意識的不斷提升，消費者對于飲品的選擇不再僅僅局限于口感，而是更加注重其營養價值和健康屬性。養元飲品敏銳地捕捉到了這一市場趨勢，將“健康、營養、美味”作為品牌發展的核心理念，不斷深耕日常消費領域，同時還注重引導消費者的飲用習慣。公司通過一系列精準有效的營銷策略，成功將六個核桃打造為日常飲用的優選之一。

無論是在家庭餐桌、辦公場所還是休閑時光，六個核桃都成為了消費者不可或缺的健康伴侶。這種對日常飲用習慣的引導，不僅提升了品牌的市場份額，還進一步穩固了養元飲品在植物蛋白飲品市場的剛需地位。

值得一提的是，養元飲品還特別注重夯實核桃補腦這一傳統認知，在今年8月舉辦的2024核桃與腦健康科學大會上，養元飲品邀請了多位營養學專家、醫學教授等權威人士，首次對核桃與腦健康的相關研究進行了全面、系統的梳理和整合，呈現了一個清晰、完整的核桃健腦知識體系，特別是核桃在補腦益智方面的獨特功效。通過這些專業、權威的解讀，養元飲品成功地將核桃補腦的理念深入人心，進一步提升了六個核桃品牌的市場影響力和美譽度。

養元飲品以存量為穩固基石，增量為強勁驅動，正不斷在產品、營銷、渠道等多個維度進行全面提升與共振。這種多維度的戰略實施，不僅助推了“六個核桃”品牌形象的全面升維，更為其持續積蓄了向上發展的強大動能。