2024年8月3日，欖菊實效創意獎&實效傳播獎線下評鑒會于復旦大學新聞學院成功舉行并圓滿落幕！本次評鑒會匯聚了頂尖學府名師、廣告業界創意大咖以及欖菊企業方代表，共同遴選出具有實效性創意與傳播的“欖菊佳作”，見證一場青年創意思維與品牌傳播策略的深度對話，助力欖菊品牌在快速變化的市場環境中保持創意的新鮮感和傳播的高效性！

PART 1?高光評鑒時刻

NO.01?評鑒提要

此次欖菊企業評鑒會特邀優秀業界、學界以及欖菊企業評審團，共同碰撞創意火花，尋找營銷新路徑，深入探討品牌發展的前沿態勢，從來自全國高校范圍內參賽的18000+組優質作品中，遴選出最富創意、最具傳播性和實戰能力的作品。

評委團在評鑒欖菊實效創意獎和實效傳播獎作品時，考察了青年參賽者對企業營銷邏輯的深入理解能力，敏銳的市場洞察力，豐富的創造力以及作品創意表達的精準性，和作品能夠帶來的商業價值和傳播影響力等。

NO.02?評委團集結

出席評鑒會學界評委有：復旦大學新聞學院廣告學系系主任李華強；上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任皇甫曉濤。

業界評委有：W事業合伙人陶為民；AtoM尚集廣告合伙人兼首席創意官李征；贊意互動廣告有限公司合伙人&執行創意總監沈旦揚；華瑞傳媒客戶總監李凱。

企業評委有：欖菊日化集團營銷副總裁曾偉經；欖菊日化集團市場部副總經理兼新渠道銷售部總監、消殺品類總監張鉅添；欖菊日化集團市場部副總經理兼洗滌品類總監李興唐；欖菊日化集團設計經理王安飛；欖菊日化集團新媒體運營經理王瓊；欖菊日化集團品類主管馬劍亮。

NO.03?評鑒時刻

隨著社交媒體和人工智能等技術的興起，品牌傳統傳播模式已發生改變，品牌信息的傳播不僅追求速度和廣度，更加注重溫度和深度。

本次企業評鑒會區別于常規評鑒會，特別注重創意作品在實戰應用傳播中能夠發揮的作用和價值，從而為品牌帶來更多活力，增強品牌營銷的感染力和說服力。

最終，評委們以專業的眼光和嚴謹的態度，從作品的創意性、傳播性、可執行性等多個角度進行深入討論，確保欖菊實效創意獎和實效傳播獎等級類作品評選結果的公平公正。

在此次征集到的欖菊實效創意獎和實效傳播獎的作品中體現了青年一代多元化的營銷方式。青年參賽者通過挖掘產品的獨特賣點、創造有趣的故事情境、運用新穎的傳播形式等方式激發了企業新的思考，為品牌發展提供了新的視角，優化了品牌營銷戰略。

PART 2?校園市場滲透

欖菊命題作品征集以“欖菊，守護你的青春熱血”、“有欖菊，放肆夢”主題為核心，覆蓋了平面廣告、經典重溫模仿、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設計（IP形象設計、漫畫設計、包裝設計、產品設計）六大創意類別，共收獲作品18000+組。今年參與欖菊命題創作的院校包括復旦大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、南京大學、暨南大學等頂尖學府在內的1100+所院校。從本次賽事征集到的大量作品中洞察到，越來越多的青年參賽者在創作作品時結合了當下流行元素，包括網絡用語、短劇形式等，同時在設計作品中注重視覺畫面呈現，包括使用大膽、鮮艷、高飽和度的色彩搭配，平衡了產品與整體畫面感以及使用多類型繪畫風格等。從春季賽欖菊收獲的作品中來看，整體創意表達完整、視覺呈現美觀，可傳播性強，具有較高商業價值。

PART 3?新玩法高聲量

欖菊命題每年不斷嘗試新玩法、新主題、新類別，持續深耕高校圈層，實現年輕心智領先占位。通過線上線下相結合的活動方式，呼吁更多青年學子參與品牌命題創作及各類新鮮玩法，從中熟知品牌，感受品牌魅力。今年欖菊順應時代潮流和市場趨勢，推出欖菊大學生直播賽和欖菊青年創意傳播大賽的新鮮玩法，雙賽發力獲得較高聲量。

NO.01?大學生直播賽

“欖菊大學生直播賽”采用多輪次賽程方式、多元化直播形式推動品牌品效銷。參賽團隊通過打造欖菊專屬直播間，不僅將品牌元素深入消費者內心，強化了品牌形象，同時也展現出了參賽團隊的專業度和用心程度，擴大了品牌的傳播范圍。參賽團隊在參賽期間創作出多條千萬級流量視頻，持續輸出創意思想，植入品牌內容。其中抖音#欖菊大學生直播賽#話題持續破圈，播放量高達7.9億！

NO.02?青年創意傳播大賽

“欖菊青年創意傳播大賽”是為欖菊命題參賽同學開通的分享賽道，鼓勵青年參賽者在社交平臺上分享自己與欖菊品牌/產品的故事，以及參與欖菊命題的創意作品、創作歷程、創作技巧、創意經驗等，利用多種作品形式創意化地記錄青春人群的欖菊故事。

青年參賽者通過在小紅書、抖音、創意星球三賽道發布帶有#我的欖菊故事#、#欖菊守護你的青春熱血#雙話題作品，獲得了各社交平臺用戶的廣泛關注，讓欖菊品牌傳播效果持續升級！欖菊期待未來有更多青年學子加入欖菊命題的新鮮玩法，共同創造屬于我們的欖菊故事！