今年正值中法建交60周年。年中，“現代東方茶”霸王茶姬來到聯合國教科文組織巴黎總部，分享了霸王茶姬“以東方茶，會世界友”的品牌使命，還給海內外嘉賓現場制作了茶飲。

近日，霸王茶姬也宣布將與田徑運動員劉翔、游泳世界冠軍汪順、網球運動員鄭欽文，以及陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級運動員組成的健康大使團“出征”巴黎，在巴黎奧運會期間把現代東方茶介紹給更多人。自攜手戰略定位全球創新者撬動企業戰略咨詢以來，霸王茶姬的全球化之路提速明顯。

合作緣起：顯而易見、強而有力的品牌定位

正如霸王茶姬創始人、董事長張俊杰在第十屆中法品牌高峰論壇的演講環節中介紹，霸王茶姬在創辦就定下了“以東方茶，會世界友”的企業使命，希望未來為100多個國家消費者每年提供150億杯現代東方茶。霸王茶姬和撬動企業戰略咨詢的合作，也緣起于品牌定位的解析。

據張俊杰分享，“霸王茶姬是誰？有何不同、何以見得？”引入撬動企業戰略咨詢之前，這三個問題一直困擾著企業。而和撬動企業戰略咨詢的戰略專家們初次見面時，對方給出的“霸王茶姬，現代東方茶”答案，不僅定性了企業過去7年的發展，更明確了霸王茶姬未來的目標，幫他梳理清楚了內心的糾結，讓他感受到撬動企業戰略咨詢是注重實戰的團隊：“我們感受到踏實、扎實，不裝不端。一誠破百術，真誠是最重要的事。”

戰略副駕：共生、共創、共享、共贏的落地陪伴

沉淀近15年戰略定位咨詢經驗，撬動企業戰略咨詢在短短兩年間已經和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業、Kappa、戰馬等17家行業龍頭企業達成了戰略咨詢合作，共創熱銷奇跡。

以霸王茶姬項目為例，撬動企業戰略咨詢充當了企業家“副駕駛”的角色，從定位確立、戰略規劃到具體戰役執行，全面支持品牌的發展，助力霸王茶姬成為現象級品牌，實現營收的大幅增長。用張俊杰的話說，“我覺得霸王茶姬和撬動企業戰略咨詢是共生、共創、共享、共贏的狀態。”

據撬動企業戰略咨詢的聯席總裁陳繼分享，在確立定位后，撬動企業戰略咨詢進一步規劃了具體的實現路徑。例如，為了向還未適應純茶口味的全球年輕人開啟喝茶的“入口”，撬動企業戰略咨詢協助企業在“原葉鮮奶茶”品類中打造了代表性的大單品“伯牙絕弦”，2023年全年讓2.3億人次顧客飲用到了這“第一杯茶”，也讓全球眾多消費者開始愛上中國茶。

隨后撬動企業戰略咨詢聯合霸王茶姬策劃了一系列戰役，確保每一步都能在市場上取得成功。第一場戰役是“茶飲健康化”，順應今天消費者對“健康飲用”和“透明選擇”的期待，霸王茶姬在茶飲行業首創了諸多健康化創舉：第一個上線“熱量計算器”、第一個獲得上海衛健委“營養選擇”健康標識的試點……諸多動作，讓消費者喝得更明白、更放心。此舉迅速提升了品牌的美譽度和市場份額，也帶動了行業眾多品牌的共同進步。

而在5月21日“國際茶日論壇”上，撬動企業戰略咨詢與霸王茶姬共創的全球廣告片《CHA》也驚艷亮相，通過表達對中國茶全球化歷史的追溯，以及為中國茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人與人的連接而貢獻的志向，令傳統茶行業與新式茶飲行業有了新的融合與共鳴。

在項目過程中，撬動企業戰略咨詢不僅提供戰略咨詢，還深入參與品牌的具體運營工作，確保每個策略都能有效落實，隨時調整和優化策略，以應對市場變化和挑戰。相信攜手撬動企業戰略咨詢的霸王茶姬會更好地向全世界分享“CHA”之韻，讓更多人以一杯現代東方茶為媒相聚，在一起、再出發。