3月12日，海信集團控股董事長周厚健宣布自己已辭去海信集團控股董事長職務，正式退休，董事會已選舉原副董事長林瀾接任董事長。

1957年出生的周厚健，是中國家電企業的元老之一，1982年大學畢業后加入海信，一直到今年正式退休。他執掌海信30年，把海信從一家地方電視機廠，發展成為年營收1700億元的跨國集團，擁有多媒體、家電、IT智能系統、地產及現代服務四大產業板塊，在全球布局了29個工業園區和生產基地，以及20所研發機構。

　　接任者林瀾出生于1958年，早年畢業于美國田納西科技大學機械工程系，2006年加入海信，主要負責國際營銷業務。海信集團表示，本次交棒董事長職務，周厚健有兩點考慮：一是海信正快速成長為“世界級企業”，需要一位具有國際視野的帶頭人；二是根據管理的持續改進原則，海信到了需要變換一種管理方式的時候。

　　由此可見，海信換帥的意圖是加快布局海外市場。海信集團評價稱，林瀾是海信國際化戰略的積極踐行者和堅定執行者，也是海信開拓海外市場成績卓著的功臣。據了解，2006年周厚健提出“海信未來發展，大頭在海外”國際化戰略后，正是林瀾沖鋒一線、不斷開拓，推動海信國際化“乘風破浪”。林瀾熟悉國際市場，有針對性地制定了“B品牌”戰略，即暫時放棄對頭部品牌的直接競爭，先從“高質中價，優質服務”的定位做起。這個戰略讓海信在國際化道路上快速突圍。2021年，海信全年營收1755億元，比上年增長24%；海外收入725億元，比上年增長32%；自主品牌占比超過80%。

　　如今，海信在海外已從過去的寂寂無名成長為被海外消費者熟知的中國品牌，在海外設立了54個海外公司和辦事處、18個工業園區和生產基地，接連成功收購外國企業，實現了從出口到并購、從輸出產品到輸出管理的國際化發展。

　　近年來，海信以芯片、智慧交通、精準醫療、光通信、商用顯示、智慧城市解決方案等面向企業、機構和政府客戶的B2B產業出海取得突破。2021年12月份，海信智能交通項目首單落子埃塞俄比亞，將中國的智能交通解決方案和標準輸向海外；海信的超聲、醫療產品在海外深度布局；海信商用顯示海外銷售額比上年增長了323%。

　　“海信國際化的下一個重要突破口在B2B產業出海。”2021年11月底，周厚健在海信國際化戰略專題會上表示，海信未來發展要持續進行高端化建設，尤其是B2B產業的拓展。未來，中國家電行業必然會面臨各項成本快速上漲的沖擊，能否提前布局B2B產業并開拓海外市場，將是不少中國家電企業能否應對這一波沖擊的關鍵。

　　業內人士指出，家電巨頭海信不僅已成為中國智能交通的龍頭，還作為行業的“隱形冠軍”在全球開始攻城略地。實際上，不僅是智能交通，海信還是全球領先的光通信器件供應商，商用空調穩居國內多聯機市場第一位，形成了從以家用顯示、智能家電為核心的直接面向消費者的B2C產業為主到B2C、B2B并重的產業布局。由此可見，海信B2B產業出海具有明顯優勢。

　　“未來，海信B2B產業出海將成為重要的戰略發展方向。”林瀾表示，這不僅體現了企業轉型升級的決心，也將有助于提升品牌在國際市場上的影響力。

　　上海家電協會秘書長韓建華認為，中國家電企業的發展歷程也是中國制造的變遷史，下一步要走向哪里，是每個企業都必須回答的問題。想要發展，就要根據國際國內市場的變化，制定不同階段的發展目標，掌握核心技術實現彎道超車。現階段的海信已然具備了這些條件，這也是周厚健留給海信長遠發展的寶貴財富。不難看出海信的答案是國際化，這意味著，以海信為代表的中國家電品牌已經具備強大的自主品牌運營能力，未來將在國際賽道上發揮更重要的作用。（經濟日報記者 劉成）